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媒体报道
厦门自贸片区搭建中拉经贸双向共赢新桥梁
2026-06-10 08:34 来源：厦门自贸区
近日，新华网报道中国直播电商模式在巴西、墨西哥、阿根廷等拉美国家快速兴起。厦门自贸片区企业美拓万跨境电子商务服务有限公司在墨西哥城布局的直播及海外仓业务，成为中拉数字经济合作的典型案例。
美拓万去年初在墨西哥城启动相关业务，将中国成熟的直播运营体系与当地市场结合。不仅带动中国商品走进拉美，也为当地塑身衣、服装鞋类等品牌打开了新销路。
负责直播运营的墨西哥本地员工瓦内萨・佩德罗萨表示，与传统电商相比，直播电商最大的特点在于即时互动，"比传统图文展示更具说服力，且平台的售后机制完善，容易获得用户信任"。
目前，美拓万正计划将国内成熟的电商直播培训体系引入墨西哥。佩德罗萨观察到，随着TikTok商店等平台上的机构增多，人才流动日益频繁，整体就业机会明显增加。
中国社会科学院拉丁美洲研究所副研究员王飞认为，中拉经贸合作在直播电商领域碰撞出火花，背后是中拉经济高度互补、中国高水平开放的红利，以及拉美庞大的社交网络用户基础。"中国消费品种类齐全，符合拉美市场需求，直播电商拉近了中国制造和拉美消费者的距离。" 王飞说。中国直播电商平台进入拉美，也是一种正向技术溢出，能够帮助拉美直播平台发展，丰富当地业态，培育新兴职业。
从商品出海到模式输出，从单向贸易到双向赋能，美拓万跨境电商的实践，是厦门自贸片区跨境电商产业生态向外延伸的一个缩影。依托片区内不断完善的创新政策与产业集聚环境，越来越多厦门企业正带着成熟的数字化经验走向海外，搭建起经贸合作的新桥梁。
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