【农村电商助推乡村振兴案例】建宁县：完善产业服务配套 推动企业下沉乡村 搭建农产品供应链体系

　　建宁县地处闽赣省际交界处，位于武夷山脉中段，面积1718平方千米，辖4个镇，5个乡，自2015年获批“国家级电子商务进农村示范县”并配套2000万元发展资金。

　　2017年建宁县在商务部电子商务进农村综合示范绩效评价中获得优秀、在贵州召开的全国电商示范县推进会议上作典型发言，全省电商扶贫工作推进现场会在建宁县召开，李德金副省长高度评价了建宁通过示范县工作取得的成效，对建宁采取的“四抓四送”电商扶贫模式给予了肯定。

　　2018年被评为“全国电商示范百佳县”。

　　2019年省商务厅以正向激励报商务部批准为“国家电子商务进农村综合示范县（升级版）”获批资金2000万元。

　　2020年建宁电商经验做法入选商务部典型案例。

　　2021年建宁县在商务部国家电子商务进农村综合示范县（升级版）项目绩效考评中获得优秀。

　　一升级版项目建设方向及思路1突破壁垒完善产业配套

　　围绕供应链与流通能力的制约，依托县域电商公共服务体系，打造闽赣省际农产品集散中心。

　　精耕细作，做好县内农产品电商资源的整合。借助建宁县创建国家级电子商务进农村综合示范县（升级版）的契机，鼓励和支持县域农产品电商龙头企业建立产品分拣、包装、加工、冷链、仓储、开发于一体的产品预处理供应链条，以点带面推动农产品供应链的提升。

　　精打细算，降低农产品电商成本。目前，影响建宁县农产品电商成本最突出的依然是快递成本。降低快递成本，可以直接有效的提升农产品电商的竞争力，反向推动农产品供应链的提升。通过支持县域快递企业建设云仓储快递服务体系，同时引入其他快递，以政府扶持为导向，多方快递共同建设的方式，打造县域农产品快递仓储集散中心，推动快递行业充分市场化竞争，实现快递价格和服务的降费提质。

　　精心布局，随着供应链和快递仓储水平的不断提升，逐步完善农产品电商全链条服务。为农户、电商提供全套的供销服务，进而辐射到为闽赣省际周边特色农产品提供分拣、打包、发货等服务。同时引入如顺丰产地仓、圆通产地仓、京东生鲜等大型快递仓储平台落地，进一步提升供应链及流通能力，为电商及产业融合提供基础。

　　借助新媒体实现产业升级

　　孵化一批。通过新媒体电商培训，孵化一批本地新媒体人才，助推县域农产品、旅游产品、工业产品、红色资源等宣传推介。

　　扶持一批。对县域内已经有一定电商新媒体基础的相关人才，扶一把，带一程，把新媒体人才带到电商领域，把电商人才带进新媒体的大门，实现“电商+新媒体”产业融合，实现双赢。

　　建设一批。通过深挖县域内各类文化、民俗、旅游等资源，充分利用现有场地如上坪古村、修竹荷苑、香溪花谷等，建设改造成为网红聚集地，新媒体实践地，带动当地产业发展，提高农民收入。

　　深挖农旅结合融合发展

　　通过打造“福源建宁”“建宁五子”公共品牌整合县域农旅产品，将产品变成商品。形成以行业协会、龙头标杆企业为主，广大微商、个体网店为辅的推动县域经济发展的“长尾”力量。结合县域内多渠道、多形式、多主体的策划方案，将县内电商企业纳入推广应用主体，使农旅品牌传播的力度得到大幅提升。按照“果园变花园、果园变游园”的经营理念，充分利用托斯卡纳庄园、春花农场，高峰赏花地等打造漂流、观光、农事体验、采摘休闲等旅游项目，实现从“一业为主”向“多点支撑”的转变，深化农业+旅游+电商融合发展。

　　二建宁县电商示范县升级版项目建设成效

　　自2019年7月获批国家电子商务进农村示范县（升级版）以来，建宁县重点从以下八个方面推动建设：

　　电商公共服务纵深覆盖

　　新媒体服务引导。围绕完善和拓展县域电商公共服务的要求，结合新媒体电商发展趋势，投资50万元打造的县域新媒体直播间已完成建设，配套直播设备，为入驻园区企业和电商协会成员提供免费培训和免费使用，目前为入驻的15家企业提供了80余次直播活动使用，直播间的建成开展有利于进一步创新农村电商运营方式和渠道，助力建宁县电商企业转型升级。

　　产品集中展示。建设福源建宁线下体验店，归集县域内30余家企业200余种产品进行展示销售。

　　成立电商协会。完成了第二届电商协会换届，投票选举出电商协会会长、秘书长、副会长，更多县域电商企业负责人加入到电商协会当中来。

　　完善公共服务配套设施设备。电商公产业园配套培训中心、众创中心、培训中心，定期组织入驻企业召开沟通交流座谈会，分享创业心得，加强业务交流，推动企业融合发展。

　　农产品加工和电商标准化成果突显

　　几禾食品投资100多万元打造的电商产品标准化供应链项目，为县域农产品加工和电商标准化提供了可资借鉴的成果。

　　建宁公主投资50万元在电商园打造的标准化电商仓储项目，该项目建成后可为园区电商企业提供代理收发货业务。

　　大川菌业投资50万元建设食用菌标准化冷链仓储项目，配套冷库及加工培育设备，该项目建成后可为建宁县食用菌产业高标准生产提供保障。

　　富源笋业投资80万元建设笋制品标准化冷链仓储项目，配套冷库及包装分拣切割设备，该项目建成后可为建宁县笋制品产业高标准生产提供保障。

　　农产品物流体系更加健全畅通

　　在2018年与邮政合作投入1000万元完善县乡村三级物流体系的基础上，加大物流体系建设投入。

　　推动七彩祥云快递物流企业投资200万元建设2000平方米物流云仓储项目，配套货物传输设备、运输设备、ERP系统，仓储物流项目的建设，能有效降低县域电商企业运营成本，进一步发挥电商产业园产业集聚效应。

　　推动邮政和四通一达等快递企业加深合作、下沉乡村，建设城乡快递配送体系建设，支持邮政三级物流体系项目建设，改造县级物流仓配集散中心2个、乡镇中转仓14个、村级服务网点65个。

　　推动流通企业在乡村建设农产品供应链项目，扶持四季鲜禾在里心双溪村建设1800平方米水果供应链仓储分拣项目，通过“分拣仓+合作社+农户”的模式，每年可以降低双溪村、戴家村地区水果物流成本60余万元。

　　扶持春花农村在枧头建设果脯冷藏及水果深加工项目建设，开展建宁果业深加工试点。

　　人才培训与电商趋势有效衔接

　　结合建宁县电商发展的实际需求以及企业需求，持续推进电商培训项目，开展电商人才孵化培训、电商新媒体人才培训、传统行业转型新媒体电商培训、跨境电商培训、大学生跨境学习培训、乡村振兴人才培训等多样化培训。

　　导入字节跳动线上培训课程，选派县域80余名年轻群体参加，一批有特点的新媒体电商初步涌现，通过智美乡村建宁站线上培训，孵化出全网超2000万粉丝的网红“寻真味佬美”。

　　让培训深入乡镇，让更多农民朋友得到再教育再学习，通过电商实现销售增值。

　　农产品上行流通渠道不断拓展

　　聚集“六稳”“六保”，出台政策对疫情期间企业拓展市场销售产品进行奖补，明一获得县级奖补6万元；组织企业参加和开展各类线上营销活动和线下渠道对接，认真组织筹办、参加了三明四县抖音直播带货、省发改建宁专场直播带货、省妇联扶贫直播带货、与闽江学院合作修竹乡村振兴直播带货、全闽乐购直播活动、乐购三明庆丰收直播活动、福源建宁年货节活动。

　　通过活动的主办和参与，进一步扩大了建宁企业和产品的知名度；通过扶持企业开展全渠道营销，不断拓展企业线上、线下对接销售渠道，结合电商公共品牌“福源建宁”的推广，扩大了与中粮我买网、盒马、永辉、朴朴、建行、农信社、拼多多、字节跳动等大型线上线下平台进行对接，与中粮“我买网”达成入驻协议，目前有20余款福源建宁公共品牌产品入驻中粮建宁专营店。

　　多次组织企业参加厦门9·8投洽会、海峡农订会、三明万达展销会提升企业产品知名度。设立闽赣农产品网货中心，推动农特产品标准、文创、包装、美工、设计，改造县域特色农产品73款，统一包装、统一文创、统一设计，切实把一批地域特色农产品改造成为适合网销的产品。

　　县域品牌建设不断升级

　　通过与中国国家品牌网、中粮我买网、中粮营养健康研究院、中茶、快手官方等团队深入建宁县帮助品牌创建规划和指导品牌创建工作。

　　开展建宁五子品牌提升规划设计项目，强化品牌运营，开通“建宁五子”抖音号、搭建京东专营店，打造“建宁五子”微商城，通过传统文化对“建宁五子：莲子、种子、桃子、梨子、无患子”产业赋能，策划话题事件，引爆建宁五子销售热潮。

　　策划“建宁莲子，一眼千年”抖音热门话题，邀请15位腰部达人对相关话题进行拍摄，带动话题曝光量700万人次。

　　“建宁五子”区域公共品牌在中国区域公用品牌高峰论坛上发布，同时开展“一带一路”莲文化品牌发展大会暨“建宁五子”公共品牌成果发布会。

　　通过深入挖掘品牌内涵和成果价值体系，加快推动“建宁五子”区域公用品牌建设，对“秘境五宝”相关产品、伴手礼进行展示销售，开展西门莲1931拍卖活动，会上与十余家采购企业签订了1000多万元采购协议，快速打响“建宁五子”区域公共品牌的影响力和知名度，助力五子产品走向消费市场。

　　电商扶贫成效显著

　　制定实施《建宁县电子商务精准扶贫实施方案》，实施创业扶贫、就业扶贫、产业扶贫、政策扶贫。

　　在创业扶贫上，每期电商培训都安排一定数量的贫困户参学参训，并指派专人跟踪辅导，确保贫困户培训有实效，培育出了黄金根、黄翠兰、丁亮、黄洪富、宁冬生等贫困户电商创业典型。

　　在就业扶贫上，积极鼓励县域电商企业优先招收贫困人员就业80余人，对接收贫困人员就业的企业给予一定的政策扶持。

　　在产业扶贫上，通过电商+基地+农户等模式，优先将贫困户纳入成为基地的合作种植户，全县有100余名贫困人员通过特色农产品种植与全县10余家电商企业建立长效合作机制。

　　在消费扶贫上，鼓励电商企业采购对接贫困户农产品，并给予一定的奖励，今年县域电商企业通过县内工会采购对接，同时与省纪委、省交运集团、中粮集团、三明钢铁等省直部门及大型国企央企对接达成消费扶贫供货3000多万元。

　　电商与乡村振兴结合紧密有效

　　聚集建宁县农业主导产业，结合乡村振兴、产业振兴抓好电商供应链项目在乡村落地。

　　推动建宁公主、春花农村投资300多万元，建设标准化水果服务综合体，完成水果标准化预冷、冷藏、分选、打包和果干粗加工设施设备采购安装，建设完成水果公共交易大厅，助力乡村水果产业供应链提升。

　　推动龙威生物、大川菌业投资400多万元，实施食用菌生产标准化改造，对厂房、分选、清洗、包装等设施设备的采购安装。

　　推动乡村旅游项目建设，依托高峰村梯田莲海、枫元村田园综合体，支持新建及改造清华农场、善水园、托斯卡纳民宿、梨花食府建设项目，助推乡村旅游纵深发展。