阿里鱼：构建全链路服务 领航IP授权新生态

　　在当下的商业版图中，IP授权产业蓬勃发展。根据《2024全球授权市场报告》，2023年中国品牌授权行业商品零售总额突破1400亿元，同比增长率达9.6%，远超全球4.6%的平均增速。

　　阿里鱼作为阿里巴巴集团旗下的IP运营管理和商业化开发平台，目前已与国内外200多家优质IP版权方开展深度紧密合作，全面助力版权方提升IP商业价值，为超1000家品牌企业精准匹配IP，助力品牌通过IP合作实现多元化增值目标，年授权商品销售额超百亿元。

　　提供IP授权全链路服务

　　3月25日，阿里鱼在杭州阿里巴巴总部召开了2025年度合作伙伴大会。此次大会以“鱼你共联创意无限”为主题，向800多位合作伙伴介绍了2025年阿里鱼在IP矩阵、图库内容及市场营销等方面的发展规划，助力合作伙伴通过授权合作获得新增长。阿里鱼建立了IP2B2C全链路专业服务体系，根据IP的定位、粉丝圈层、价格档位精准匹配供需双方：为版权方提供从IP孵化、IP商业化到IP管理的全链条服务，助力版权方提升IP商业价值；向商家提供衍生品设计、商业化运营、维权管理、市场营销等服务，助力商家通过IP合作实现产品价值增值。

　　阿里鱼副总裁江旭恒表示：“阿里鱼在服务IP方和商家、做好商业化变现的同时，也致力于通过整体生态能力帮助合作方提升IP长线品牌价值。在新的一年，希望与大家一起探索国际市场、探索生成式AI市场，共同进步。”

　　“阿里鱼IP2B2C全链路服务的核心，是持续帮助IP提升品牌价值，实现长线运营，帮助每一位商家与合适的IP打造出行业爆款。”江旭恒表示，“希望通过我们的努力将行业上下游联系得更加紧密，助力中国授权行业领跑全球。”

　　此外，阿里鱼自主研发的监修系统，从设计优化、形象统一到品质把控提供全流程服务，既保障了IP价值最大化，又规避了侵权等潜在风险，为授权商品的市场转化筑牢基础。

　　打造“有故事的好产品”

　　在兴趣消费浪潮下，消费者对于产品的需求不再仅仅停留在实用层面，更追求情感共鸣与故事内涵。阿里鱼敏锐捕捉到这一趋势，构建起包括三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、蜡笔小新等在内的全球优质IP矩阵，致力于打造“有故事的好产品”。

　　来自上海的林女士展示着自己去年买的“周生生×Hello Kitty”50周年金饰，眼中满是喜爱：“这个吊坠是我去年最成功的投资。我从小就喜欢Hello Kitty，这次周生生的Hello Kitty金饰一下子治好了我的‘选择困难症’。”

　　除品牌联名外，阿里鱼还设立“另物赏”和“另物萌”两大ACGN（动画、漫画、游戏、小说）衍生品品牌，针对不同类型IP进行差异化衍生品开发设计。“另物赏”专注于开发文化娱乐IP衍生品，与盗墓笔记、三丽鸥家族、圣斗士等人气IP合作推出创新产品，共鸣粉丝情怀，引发收藏热潮。“另物萌”精准挖掘国产单机游戏新生代玩家需求，推出“古剑奇谭”系列商品，一经上线即收获玩家好评；推出“白夜破晓”系列商品，被粉丝盛赞“国产剧官谷天花板”，口碑热度不断攀升。

　　2024年，阿里鱼成功打造“初音未来·未来有你”中国巡回演唱会、首届三丽鸥嗨翻节、宝可梦欢乐跑等沉浸式线下体验活动。今年，阿里鱼将线下体验全面升级，在规模、频次及互动维度方面进行创新突破，蜡笔小新特展、第二届三丽鸥嗨翻节等系列活动将陆续与中国用户见面。

　　打通IP商业化“最后一公里”

　　为打通IP商业化“最后一公里”，阿里鱼通过资源整合与创新营销，构建起线上线下协同的赋能体系。2025年阿里鱼旨在通过“高转化、重体验、聚圈层”三大方向激活IP价值，助力商家实现品牌升级和业绩突破，尤其是在IP授权的后链路上发力，为授权商家提供更高效、更精准的营销解决方案，赋能品牌破圈和生意增长。

　　在资源端，阿里鱼依托阿里巴巴生态优势，深度联动天猫、淘宝等平台，为授权商品提供全链路销售支持，既帮助版权方运营电商平台旗舰店矩阵，策划IP主题电商S级活动，又在“618”“双11”等大促期间与平台联动营销，直接拉动授权商品销售。

　　在营销端，阿里鱼以“官方账号—小红书达人矩阵—社群”为核心，体系化搭建用户互动生态，目前累计沉淀超1000个社群及400余位达人，覆盖2000万泛IP人群，搭建用户沟通桥梁，实时获取用户反馈，既提升了IP热度、增强消费者黏性，也为授权商品提供了精准传播支持。

　　值得关注的是，阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目及旗下众筹平台“造点新货”，已成为授权商品销售的重要阵地——前者通过精准流量匹配助力IP衍生品快速触达目标客群，后者则以“即时众筹”模式将IP热点高效转化为销售热点，有效解决了IP热度周期与商品生产周期的“时差”问题，同时降低合作风险。1月29日，潮玩品牌FunCrazy与电影《哪吒之魔童闹海》共同推出的官方正版手办众筹项目在造点新货上线，众筹总金额突破3200万元，参与众筹人次超7万。

　　阿里鱼凭借全链路专业服务体系，在IP授权领域不断深耕，无论是打造“有故事的好产品”，还是构建沉浸式体验场景，都为IP授权生态注入了新活力，引领着行业迈向新高度，也为消费者带来了更多充满乐趣与情怀的消费体验。