高品质消费呈现新变化

　　消费正成为今年的热点高频词。今年《政府工作报告》中明确提出，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　近期发布的《2024高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》显示，高品质消费品牌呈现四大发展趋势，包括情绪价值和性价比消费趋势日益凸显，出海赛道已从代工贴牌转向品质输出，体验型、服务类消费需求持续上升，以及AI技术将使各行业掀起新一轮重构。

　　“我们看到，高品质消费已经成为中国消费升级的主旋律，如何提升消费体验，提高产品和服务的质量，进而提升品牌力，是业内非常关注的话题，也对消费者作出选择起到参考作用。”要客研究院院长周婷表示。

　　叮咚买菜副总裁张奕表示，“我们希望不断提升在商品研发和生产上的能力，发现和创造更多的好商品提供给消费者，让消费者一直有新奇感，为消费者提供更多的情绪价值。正是在持续关注消费者情绪消费的情况下，叮咚买菜今年相继推出一些小众商品，都有不错的表现。”

　　细分赛道中，体育运动消费呈现出快速增长的态势。2024年是名副其实的体育大年，不仅世界级大型赛事扎堆，也掀起全民运动的消费热潮。报告显示，“潮牌”退潮之后，全品类运动品牌纷纷回归专业运动品牌。而本身就定位于专业运动的体育品牌，如露露乐蒙、昂跑、特步等则更加注重科技研发和营销推广，让“专业”的品牌形象更深入人心。以特步来看，从2007年开始聚焦跑步赛道，同年开始赞助马拉松比赛，现累计赞助马拉松赛事超1000场，在研发上，特步也围绕跑步建立起脚型数据库。目前，数据库已经拥有2.3万人的脚型数据，其中包括超30位中国顶级马拉松运动员。

　　奢侈品消费则呈现两极化趋势。一部分品牌走更加高端化路线，以继续满足高端消费者对高品质稀缺品的需求，如香奈儿、爱马仕、路易威登等，另一部分奢侈品牌则走向大众化，重新定位为满足大众消费者的消费升级需求，如巴宝莉。

　　近年来，新质生产力正助力国货不断崛起。国金证券研究所商贸零售首席分析师罗晓婷认为，消费者对国货的接受度越来越高，除了文化自信，国货背后的质价比也是消费者在供给相对重组的情况下，作出的更有性价比的选择。国货在内卷背景下实现突围的路径还是要回到产品自身，打磨产品竞争力。