家居消费“换”出新活力

　　近日，在北京红星美凯龙朝阳区一门店，市民高先生“一口气”把家里的旧空调全都换成了一级能效空调。他告诉记者：“‘以旧换新’活动真的很划算，通过使用消费券省了不少钱。”

　　家居消费是居民消费的重要组成部分，也是今年政策推动恢复和扩大消费的重点领域。当前家居消费表现如何？数据是最直接的体现。6月17日，国家统计局发布的数据显示，1—5月家具类零售额570亿元，同比增长3.0%。日前，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的数据显示，全国规模以上建材家居卖场5月销售额为1288.06亿元，环比上涨15.57%；1—5月累计销售额为5530.71亿元。

　　受访专家表示，前5个月家居消费呈销售额稳步增长、市场整体回暖以及消费趋势向好的特点。接下来，家居企业要把握好新一轮“以旧换新”政策红利，从技术储备、装备更新、人才培育、推广宣传等多方面持续发力，激发更多消费潜力。

　　家居消费呈现诸多亮点

　　今年以来，家居行业利好政策不断，为释放更多家居消费潜力持续注入动能：年初，工业和信息化部等十部门联合发布《绿色建材产业高质量发展实施方案》；3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；4月，商务部等14部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》；5月，住房和城乡建设部等多部门联合推出多项房产新政措施……

　　数据显示，5月份全国建材家居景气指数BHI为126.03，环比上涨8.38点。中国建材流通协会行业研究部解读称，5月各地“以旧换新”政策效应逐步释放，叠加“五一”假期及传统旺季因素，建材家居消费热情进一步被激发，全国建材家居市场展现出“红五月”行情。

　　5月环比涨幅第一的分指数为“人气指数”，值为199.51，环比上涨36.23点。上述协会行业研究部分析指出，上涨主因是在“五一”假期以及临近半年任务考核节点等因素带动下，各大建材家居卖场通过丰富多样的优惠促销活动提升了店面客流量，激发了一波消费热情。

　　与此同时，前5个月家居消费也呈现诸多亮点。“前5个月，供给日趋多元化，尤其是与智能化、数字化相结合的家居产品颇受欢迎，销售额稳步增长；同时，随着‘以旧换新’政策的推进落实，平台相关补贴的发放，刺激了部分消费需求的出现，市场呈现整体回暖态势。”北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者分析道。

　　“前5个月家居消费最突出的特点是，消费者更愿意为‘功能’而非‘颜值’买单。”中研普华研究员洪前进对国际商报记者表示，在市场纷繁的品类竞争下，消费者愈加感受到相关家居产品一些功能或外表的“华而不实”，开始拒绝“锦上添花”。近半数消费者不太会为附加功能或好看的外观买单，在家居消费决策前，多数会通过多平台进行产品对比，以寻找最优的购买选项。

　　瞄准需求激发消费潜力

　　在河北石家庄的格兰仕品牌旗舰店，原先打算为女儿新婚房子选购家电用品的市民王女士，在现场了解“以旧换新”活动之后，决定将自家使用多年的微波炉换掉，同时下单购买了电压力锅和破壁机。

　　记者梳理发现，为进一步激发家居消费潜力，各地皆放出“大招”：日前闭幕的成都家具展联动品牌、卖场打造了“促销换新嗨购节”活动，展期累计发放消费补贴券超3000万元，吸引消费额超1.5亿元；“焕新生活 与邻有约”2024厦门家电家居焕新消费季日前启幕，为市民游客带来特色家电家居消费新体验，掀起年度最大规模的“以旧换新”消费热潮；在北京，以绿色、智能消费为重点的新一轮“以旧换新”消费券发放活动正在进行中，本次消费券主要覆盖26类一级能效（水效）的家电家居产品及10类提升生活品质的智能家居商品。

　　与此同时，欧派家居、索菲亚、顾家家居等家居企业也纷纷推出各项优惠活动，以期获取更大的市场份额。

　　进入6月份，“建材家居市场进入传统淡季，企业对行业短期内预期转向谨慎”。中国建材流通协会行业研究部建议，全国建材家居企业把握好新一轮“以旧换新”政策红利，从技术储备、装备更新、人才培育、推广宣传等方面做好充分准备，为消费者提供绿色、环保、安全、康养、智能的优质建材家居产品。

　　据《2024年中国家居市场消费洞察》报告统计，泛家居全渠道销售额2023年达4.6万亿元，2027年预计超5.3万亿元，在存量房需求释放与智能家居品类创新推动下展现强劲增长弹性。

　　设计学谷联创人、中国家居/设计产业互联网战略专家王建国对国际商报记者表示，未来家居消费对企业产品研发生产水平、产品性价比及销售渠道方面的要求会更高，企业需密切关注市场需求。

　　王鹏亦提出相关建议：家居企业注重产品创新，开发出更符合消费需求的产品，提升服务质量，以提高消费者满意度；利用数字化营销手段，如社交媒体、短视频等，提高品牌曝光度，定制个性化的促销活动，吸引不同消费者群体；利用大数据和人工智能技术，精准推送个性化产品推荐和优惠信息；强调环保和可持续发展理念，推出更多环保型家居产品。