福荟福惠 汇福会福——双品暨福品网购节

　　“双品网购节”是商务部会同有关部门深入贯彻党的十二大精神和中央经济工作会议部署的重要举措，是落细落实商务部“2023消费提振年”工作的具体安排，是倡导品牌消费、品质消费理念，促进网络零售市场健康发展的一项重要活动。按照商务部工作部署，福建省以持续打响“全闽乐购”促消费品牌活动为抓手，于2023年4月28日推出“第五届双品网购节暨第二届福品网购节”活动，积极恢复和扩大消费，助力全省经济高质量发展。

　　截至5月12日，“第五届双品网购节暨第二届福品网购节”取得良好成效。据浪潮大数据监测数据显示，“双品网购节”期间（4月28日-5月12日），福建全省网络零售额328.6亿元，居全国第6位；农村网络零售额118.2亿元，居全国第3位。福建茶叶、滋补食品和休闲食品热销，农产品网络零售额居全国第5位。双品网购节15天内，网零超过千万元的企业有28家，超过千万元的网店有34个。此次活动福建知名品牌安踏、鸿星尔克、恒安、361、乔丹排名前五位，5个品牌实现全网零售超5.4亿元，充分彰显了福建商品对品牌、品质消费的贡献。

　　双品网购节八大特点

　　一、绿色消费融入居民生活

　　随着中国消费者环保意识不断增强，从生态农业、绿色交通到节能建筑、绿色家电，绿色消费正全面融入中国人生活的方方面面。节能洗衣机、节能洗碗机、节能热水器销售额同比分别增长123.4%、77.3%和39.8%。

　　二、智能家居发展按下加速键

　　在经济复苏和宏观政策利好的推动下，智能家居、智慧家装等消费需求持续释放，智能家电家居产品销量持续增长。智能开关、可视门铃、智能窗帘销售额分别同比增长175.4%、96.4%和32.6%。

　　三、健康消费不断升温

　　全国居民健康素养水平逐年上升，消费者在健康管理方面的需求更趋精细，涵盖健康食品、体育健身、康养休闲等领域的健康消费进一步发力，成为消费升级的重要拉动力。按摩床垫、电热敷盐包、按摩锤销售额同比增长84.5%、76.9%、30.7%。

　　四、智能宠物经济增长迅速

　　宠物的消费市场逐渐往智能化、潮流化的方向发展。宠物智能设备成年轻“铲屎官”们最热捧的选择之一，自动喂食器、吹水机、饮水器销售额同比分别增长79.0%、32.3%、25.3%。

　　五、智能“黑科技”描绘智慧生活

　　形形色色的“黑科技”不仅“走”上企业生产线，更融入了人们的日常生活。蒸汽清洁机、生发仪、蒸烤炸一体机销售额同比分别增长482.9%、428.0%、148.3%。

　　六、汉服、民族服饰展文化魅力

　　随着以“00后”为代表的消费群体崛起，“沉浸式旅游”逐渐成为旅游新风尚。“汉服体验”“民族服装体验”逐渐成为最热门的游玩方式之一。民族服装、中山装、汉服销售额同比分别增长39.0%、36.9%、29.6%。

　　七、地理标志农产品快速发展

　　地理标志农产品因其独特的地理优势和品牌优势进入快速发展阶段。定西马铃薯、中宁枸杞、洪湖莲藕等地理标志农产品在众多农产品中成功“出圈”，成为备受消费者青睐的特色食品，销售额同比分别增长78.3%、51.9%、27.6%。

　　八、东盟、中亚云品特色商品齐亮相

　　双品网购节期间东盟及中亚特产受到了广大消费者的围观采购。泰国的功能饮料、新加坡的食用油、菲律宾的饼干蛋糕、哈萨克斯坦的成人奶粉、马来西亚的速溶咖啡销售额分别同比增长133.3%、120.4%、107.9%、50.4%、32.0%。

　　配套举办“第二届福品网购节”

　　福建省商务厅举办“第五届双品网购节暨第二届福品网购节”活动，结合福文化、福消费特色，搭建“第五届双品网购节暨第二届福品网购节”专场，设置福地平台荟、“喵汪”福品惠、抖音福店汇、丝路云品会等四大专区。以大数据为依托，精选超百家全网络、全平台年销售额过亿的福品旗舰店，予以权威引流。消费者可分别通过“福建商务一键通”“福建电子商务”等了解相关信息，一键导流福品好平台、旗舰店。

　　福品平台荟

　　推广独具福建特色，闽味浓郁的本地个平台。如：福茶网、朴朴、永辉生活、青创网、爱陶瓷、云图雅集等。

　　“喵汪”福品惠

　　聚焦淘宝、京东福品好店等传统电商，搭建大福袍（鞋服名品牌）、小福星（童装童玩）、弄福潮（潮服潮玩国潮）、品福味（乡村振兴，绿色食品）、醉福酿（福酒、）乐福生（家居，健康）六大专栏。

　　其中大福袍、小福星、弄福潮：结合“棉纺消费季”活动，推广安踏、斐乐、鸿星尔克、特步、乔丹、361°、柒牌、匹克、卡宾、九牧王、宝姿等服饰名品和WASSUP、HOTSUIT后秀、与狼共舞、吉普、玩觅等潮服潮牌。

　　品福味、醉福酿：推广涉闽菜、预制菜、福建休闲食品、农特优品和福酒系列。

　　乐福生：推广九牧、金牌橱柜、奥佳华、舒华、心相印等福建家居好生活品牌。

　　抖音福店汇

　　汇聚抖音福建好店，推广抖音福建特产馆官方账号，指导贸促中心运营团队用好“双品网购节”等平台大促资源，叠加我省各地促消费政策，扩大闽品网络销售。搭建吃在福建、穿在福建两个专栏，涉及特步、361°、迈特优、七匹狼、梦旅者箱包、玩觅、与狼共舞、贵人鸟等超15家鞋服箱包类抖音好店和比比赞、圣农、盛耳、耘记茶叶、桃渊茗茶叶、野湾港生鲜（赶海父子）、南岐海鲜、海文铭、小田姑娘官方旗舰店、乡愁沈丹专营店、利百家食品、佬食仁等28家茶叶食品类抖音好店。

　　对接重点平台促消费

　　签署《商文农旅扩消费合作框架协议》

　　双品网购节期间，我厅会同省文旅厅、农业农村厅与抖音集团陈志锋副总裁一行就促进商文农旅扩消费工作进行座谈交流，达成进一步合作意向，并与抖音集团正式签署《商文农旅扩消费合作框架协议》。协议重点围绕促进福品闽货扩消费、打响福建文旅大品牌、打造乡村振兴新模式、提升产业数字支撑力、培育直播人才大生态、推动跨境电商新发展、开展在闽投资新合作等7个方面，15项具体内容开展合作。

　　开展“福品闽货上京东”合作

　　为进一步促进福品品牌消费、品质消费，拟与京东集团合作开展“福品闽货上京东”合作，整合京东集团零售、营销、科技、技术、供应链、物流等方面资源优势，聚焦福州、泉州、厦门、龙岩和武夷山、福清等特色产业带城市，推动落地京东平台商家扶持共建计划，建设“福建城市产业带大店”“福建产业带好物节”产业节专属会场，建立福建产业带商家入驻“绿色通道”等，打造线下京东数字化电商服务中心和线上京东“品类产业节”，共同探索产业带企业电商运营新模式，助力我省企业提升数字化营销能力，推动产业数字化转型。目前，协议文稿已敲定，待京东方面人员调整到位后正式签署协议。

　　开展各具特色让利促销活动

　　省级推出“全闽乐购 五一消费季”主题活动

　　为抓住“双品网购节”“五一”消费节点，进一步激活消费市场活力，促进品牌消费、品质消费，我厅联合文旅厅、福州市政府开展“全闽乐购·五一消费季”活动。活动现场发布商务、文旅、福州市促消费重点工作，组织老字号、万福、非遗及各县域特色产品等进行为期五天（4月29日—5月1日）展示展销和直播活动，共有近20个县（市）区超百家企业参与。活动现场还搭建直播间，通过抖音“福建特产馆”官方账号为我省老字号、福品品牌企业直播带货。

　　设区市配套活动丰富多彩

　　福建省会——福州市：组织朴朴、永辉生活等本地即时达电商平台，结合银联“清新五月·乐享出行”发放“1元购满100减15”出行达人券，开展“出游季”促销活动。围绕五月假期出游所需日用百货、出行装备、美食等商品，通过满减、秒杀、直播带货等多种形式促销活动，为出游群体提供优惠商品，及时满足出游所需，带动消费热潮。据不完全统计，双品网购节期间，“朴朴超市”实现网络销售额约2.2亿元，同比增长约16%；“永辉生活”平台，实现网络销售额近8000万元，同比增长约30%；福建银联推出“全闽U惠 助商利民”五一出行消费主题活动，带动消费约3081.3万元。开展“直播榕货销全国”“线上线下促销融合”活动，指导连江县开展抖音山货上头条&福建特产馆&麦总去哪吃联合直播，发动东百中心、仓山浦上万达商圈、白湖亭万达商圈等各大商圈开展“云商城甄选爆品5折起”“美团专享价”“萌宠活动会”等形式多样的促销活动。

　　经济特区——厦门市：联合市发改委、市工信局、市市场监管局、市知识产权局、市邮政管理局等部门共同举办第五届双品网购节暨2023年厦门消费节线上消费季启动仪式，结合2023年厦门消费节、老字号创新发展等重点工作，围绕餐饮美食、潮流嗨购（商圈百货）、汽车家电、文旅消费、夜间经济、亲子休闲等领域，聚焦热点消费领域和新消费场景，开展形式多样、丰富多彩的活动，进一步助力品牌企业实现转型升级可持续发展，促进品牌消费，推动消费增长。

　　食品名城——漳州市：依托电商平台、运用网络直播推广进一步打响“漳州产”品牌知名度。指导漳州鸿荣信息有限公司、片仔癀化妆品商贸公司、东山公共品牌网店、东山深海渔王水产、东山纪食、东山拾捌景等本地电商企业发放优惠券，开展店铺满减、满赠、直播间打折秒杀等系列活动。

　　网商大市——泉州市：直播赋能，推动线上线下融合发展。积极发挥德化抖音电商、青创城直播基地等基地带动作用，引导居然之家联合慕思、芝华仕、西门子等十几个商场品牌及本地电商企业抓住“5·1”消费旺季，通过抖音、快手、淘宝、视频号等直播平台，企业自媒体等线上资源优势，进行营销引流，发放商场优惠券等重点产业直播活动，点燃网友网购的热情，进一步打响“泉州优品”品牌。其中仅德化抖音电商基地就有2000多家企业开展直播活动，活动期间直播带动销售突破1.2亿元。政企联动，开展系列配套活动。指导南安县以“第五届双品网购节暨第二届福品网购节”为契机，开展第二届南安市“五月花”直播乐购节，围绕“吃、住、行、购、游”五大板块，推出《行在南安》《乐购南安》《安居南安》《吃遍南安》《畅游南安》等专场直播活动。指导青创网联合来自武汉、杭州、广州等产业带超150家品牌优质商家推出全场商品日常批发价98折优惠叠加店铺满200元减10元活动，吸引了众多平台卖家到平台批量采购，据不完全统计，活动期间采购买家超万家，采购金额约2500万元。

　　中国绿都——三明市：组织食尚三明商城、罗大胡子、好百年土特产等平台电商企业及直播达人“三明食探”“乐熙小吃创业记”“人间吴掌柜”等通过互动秒杀、发福袋、发红包等方式开展线上促消费活动，助力虎皮大肉、面干和酱料等一批优质农特产品网销。依托商业综合体、大型连锁超市、广场经济等重点业态，开展线上线下融合促消费活动，如开展腾飞广场美食节、夏商百货三明夏商甄选好物直播等。指导泰宁县举办第五届双品网购节暨杉城镇第一届民俗文化美食节活动，直播推介美食及特色产品、文旅景点，多方位线上展示美食制作过程，弘扬民俗文化表演。

　　网货基地——莆田市：引导药械网积极发挥平台供应链优势，运用药械网PC端、药械网大药房（小程序端）开展线上促销活动，设置“双品网购节专区”，联合福建中胜药业、福建宏海药业、广州振康医药等知名品牌多个品类品牌参与“满额立减、底价直供”活动。双品网购节期间，平台订单较去年同期增长25%，交易额较去年同期增长35%。指导莆田鞋自主运动鞋代表品牌——青春之家，通过运动达人直播带货，线下跑团社群活动引流，创新性的打造“户外直播”“情景销售”新场景，实现更好的消费者体验。双品网购节期间，全平台开启“玩觅9周年庆”“五一大促”等活动，日销量达2万双，每场直播带动销量2000双，位居抖音电商跑鞋爆款排行榜首位。

　　红色摇篮——龙岩市：组织开展“青耘福建·茶香两岸”、“上杭行天下”抖音短视频创意赛、“非遗传承 ·云品水仙”--漳平水仙茶线上购物节等系列促消费活动，引导本地知名电商企业，通过抖音、拼多多、快手等直播平台让利促销，助力地瓜干、花生、姜糖、白鸭、白鸭蛋、菜板、倒蒸红薯、河田鸡、米粉、豆干、水果等特色产品上行，累计成交金额超5000万元。

　　蓝色海岛——平潭综合实验区：引导餐饮住宿等旅游相关企业加快线上线下融合进程，鼓励商家入驻美团、携程、“畅游平潭APP”等在线平台，推广本地服务，无缝连接供给端和需求端，实现一部手机畅游岚岛，助力品质消费。据不完全统计，五一黄金周期间超90%以上的住宿预订及60%以上的餐饮和景点门票预订通过线上实现，有效的促进文旅产业发展。“五一黄金周”期间接待旅游人数同比增长118.73%，旅游收入同比增长127.91%。

　　推介“东盟好物”“中亚好品”

　　一是在“福建商务”“福建电子商务”等官方微信搭建【第五届双品网购节暨第二届福品网购节】丝路云品会专区，设置“东盟好物”“中亚好品”专栏，集中向消费者推介东盟沉香、红木工艺品、咖啡、零食、水产、燕窝、药油、香米、调味品、水果和中亚五国的红花籽油、骆驼奶、特色食品、蜂蜜、工艺品等。

　　二是组织福建海融海丝电子商务有限公司在元洪国际食品产业园官方交易服务平台——“元洪在线”开设“东盟中亚馆”专区，面向企业端批发销售来自东盟、中亚国家的黑蜂蜜、驼奶粉、印尼冻带鱼等特色商品。

　　筑梦搭台办“大赛”

　　在双品网购节期间成功启动2023电商主播大赛（以下简称“大赛”）。大赛紧跟直播电商产业的发展特点，以“服务实体经济、促进消费升级、带动就业创业”为宗旨，联动河北、黑龙江、浙江、河南、湖北、内蒙古、新疆、宁夏、广西、两岸（平潭）多个赛区开赛。大赛实现5个创新：一是创新助实体，为有直播转型需求的传统企业提供“人才+直播间+培训团队”一站式资源嫁接，创新数字赋能实体经济新模式。二是创新促消费，借助大赛的主播、品牌供应链、电商平台等资源整合优势，鼓励优秀主播、优质品牌、品质商家参与直播带货，策划“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的配套活动，推动消费持续恢复和升级。三是创新稳就业，创新性地引入了实战培训机制，聚100家优质企业招募人才，建立100支电商人才陪跑团队，实现十地百企招才，带动千岗万人就业。四是创新“福”推广，助推“福文化”数字传播，突出“福文化”宣传推广，让“福茶”“福酒”“福果”“福鱼”“福装”等“福”系列主题闽品推广融入大赛项目，推动“福品供全球、全球享福品”。五是创新多赛道，大赛打造了面向特定群体的阳光赛道、推动两岸融合发展的两岸赛区，拥抱国际市场的跨境电商赛道以及与当下元宇宙概念接轨的虚拟数字人赛道，通过多样化的赛道模式，培育新业态，打造新生态。

　　本次“双品网购节”活动期间，福建全省各级商务部门积极组织开展宣传活动，引导消费预期，倡导品牌消费、品质消费和绿色消费理念，扩大活动影响力。督促参与企业严格遵守《电子商务法》《反垄断法》《消费者权益保护法》和《固体废物污染环境防治法》等法律法规，严禁“二选一”“大数据杀熟”以及销售假冒伪劣商品等违法违规行为，维护公平竞争的市场秩序，不断提升线上消费体验，增强消费者获得感和满意度。下一步，福建省商务厅将进一步总结活动成效，认真学习兄弟省市成功案例，不断积累办好“双品网购节”经验，继续会同相关部门、行业协会共同推进电子商务促消费、扩内需工作，满足人民群众不断增长的美好生活需要。