河南省开封市鼓楼区：丰富鼓楼商圈业态，营造消费新场景

　　中国商务新闻网 为提振消费市场活力，丰富鼓楼商圈业态，做好文旅市场品质提升，吸引更多消费者到鼓楼观光旅游，鼓楼区政府主动作为，整合优势资源，先后举办“百年老字号，国风新时尚”国潮市集活动和“河南省老字号嘉年华·开封站”活动，让广大消费者沉浸式体验国潮文化，感受宋韵魅力，受到了社会各界一致好评。

　　多省品牌联动，绽放老字号风采

　　2023年10月17日至20日，鼓楼区政府承办“2023年河南省老字号嘉年华·开封站”活动，此次活动展销面积约2000平方米，设置餐饮、食品、工艺美术、中医药等展区，汇聚了来自山东、山西、福建以及洛阳、许昌、商丘等省内外近百家优质老字号品牌和近千个产品，以中华老字号、河南老字号、开封老字号为重点，兼顾特色非遗产品，涵盖了美食酒水、国医国药、调味酿造、工艺潮品等多个品类。集市中穿插了非遗项目演出、网红探店直播；现场设置演出舞台、打卡互动、手工体验等活动，鼓励商户开展免费试吃、有奖游戏、企业直播等项目。通过线下活动与线上直播相结合，成为了展示非遗保护成果，激发鼓楼消费活力的重要窗口。

　　提振发展信心，复兴百年品牌

　　为复兴“汴京啤酒”老品牌、重振老字号企业发展信心，鼓楼区与元气森林企业进行沟通对接收购汴京啤酒事宜，并带队赴北京进行实地考察，同时，区政府制定稳企业、促发展的政策举措，为企业顺利落户坚定信心，于2023年开封市清明文化节成功签约汴京啤酒项目。

　　马道街举办“百年老字号、国风新时尚”国潮市集活动期间，汴京啤酒以绘制国风特色图样的新包装首次亮相，以自身百年酿造的魅力，尽显开封老字号品牌的时尚与活力，为老字号国风市集活动增添地方风采。

　　讲好中国故事，贡献鼓楼力量

　　“2023年河南省老字号嘉年华·开封站”活动邀请来自斯里兰卡、埃塞俄比亚等九个国家研修班的60余人实地参观，着宋服、游汴京，深入体验浓厚的宋文化氛围，着力营造“烟火气、国潮风、菊花景、国际范”的消费氛围；为“讲好中国故事，传播好中国声音”贡献出开封力量、鼓楼力量。

　　打造观光新亮点，营造消费新体验

　　活动组织老字号企业集中开展宣传推介促销活动，挖掘老字号文化内涵、现代元素，开展老字号系列主题促销活动。通过非遗展示、文创体验等，讲好老字号故事，提升老字号品牌影响力。自2023年8月份起，鼓楼区连续举办马道街国潮市集共12期，参加市民、游客近60万人次，全市各级老字号企业累计参加400余次，销售额达到1000万余元，不断打造出鼓楼区文化旅游观光新亮点，为消费者带来“一站式”的国潮消费新体验，促进了国潮国货消费，让广大市民和游客朋友们在现场互动中零距离体验开封传统文化的魅力。

　　经验与启示

　　（一）创新融合，激发街区新活力。

　　市集这种古老的商业形式被赋予了新的文化内涵，集非遗、美食、手作、国潮展示为一体，将街区日间经济与夜间经济相融合，延长消费链条。同时，运用“互联网+”思维，邀请知名媒体和当地网红，对步行街举办的场场活动进行整体推介和探店宣传，线上线下融合发展，带动线上销售，增加用户黏性，为线下门店带来新客流，提升街区消费活力。

　　（二）打造爆点，集聚街区新流量。“2023年河南省老字号嘉年华·开封站”活动中中外友人着宋服、游汴京，“百年老字号、国风新时尚”国潮市集活动中穿插非遗项目演出、网红探店直播，联动当地老字号企业、知名非遗传承人等打造沉浸式、定制化和集吃喝玩乐于一体的主题活动，注重发展本土原创品牌，孵化更多原创手工业者，让创意融入市集，将“赶集”的市民和来汴游客引流街区，进一步激活消费经济。此外，也可以依托现有的资源优势，精心打造各具特色、各有侧重的夜间市集，通过“夜经济”叠加“夜文化”，培育壮大夜间消费市场，，持续提升城市生活体验度。　 

　　（三）协同联动，赋能街区新商机。活动中注重联合商圈各街区和商户，持续打造丰富的商圈夜间消费形态，推出内容多元、体验丰富、接轨市场的夜间活动及优惠，满足人们多样化、多时段的消费娱乐需求。同时，立足本地商圈、商业步行街，充分发掘本地民俗风情、特色小吃、娱乐体验、潮流玩物，通过举办具有当地特色的文化创意活动，聚集人气、带动消费。