老字号：聚力创新发展，上演“不老传奇”

　　事件：2023年可谓老字号创新发展的提速之年——1月份，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》。2月1日，商务部等五部门联合印发的《中华老字号示范创建管理办法》对外公布，对中华老字号示范创建的总体要求、基本条件、申报认定、动态管理等内容作出明确规定和要求。2月3日，《商务部办公厅关于组织开展2023年“老字号嘉年华”活动的通知》发布，以“品味老字号 乐享新生活”为主题，组织开展贯穿全年的“1+3+N”系列活动，推动老字号加快守正创新发展。12月21日，商务部公示新一批中华老字号拟认定名单共388个品牌，上述品牌平均“年龄”138岁，其中71.6%拥有各级非遗项目，63.1%拥有可移动文物。

　　点评：老字号是中国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要的示范引领作用。近年来，在商务部门的积极引导下，越来越多的老字号守住以人民为中心的“根”，传承优秀传统文化的“魂”，借好先进适用技术的“力”，巩固“老”的传统优势，顺应“新”的时代潮流，以守正创新之势探索持续发展之路，实现了华丽转身。