江苏：“五新行动”支持老字号创新发展

　　近日，新一批中华老字号拟认定名单新鲜出炉，江苏省17家老字号企业入选，覆盖行业多达12个，拥有百年以上历史的企业共9家，其中成立年代最早的老字号企业距今已有484年历史。

　　据了解，江苏省目前中华老字号共112家，其中原有中华老字号96家，17家企业入选新一批中华老字号。此外，江苏老字号现有271家，百年企业60余家，75%的老字号企业对接电商平台、流量平台，实现线上线下融合发展。

　　一直以来，江苏省高度重视老字号传承保护与创新发展，持续开展老字号“五新行动”，完善政策体系，营造新环境；组织展销活动，助力新消费；引导资本赋能，激发新动能；支持跨界融合，鼓励新文创；发展数字经济，开拓新领域。

　　老字号创新持续推进 

　　在强化政策保障基础之上，江苏省积极营造老字号新环境，出台多个文件，围绕加大老字号保护力度、完善老字号传承体系等五方面提出16条具体政策措施。

　　据了解，目前江苏省在《江苏省示范步行街评价指标》中明确将引入老字号企业作为加分项，鼓励老字号企业借助步行街等载体集聚发展。积极推动成立全国首支老字号专属股权投资基金——江苏老字号产业投资基金，带动和支持老字号企业技术、服务和管理创新。在江苏省大力支持下，江苏老字号产业投资基金成为了全国首家老字号协同创新中心，将打造多层次金融平台，为更多老字号企业提供金融支撑。

　　各地开展的“老字号年货节”活动，也为江苏省老字号发展带来新活力。江苏省13个设区市同步举办各类促消费活动18场，参与老字号企业254家，累计成交额突破1亿元。老字号“三进三促”活动中，200余家老字号企业在各地开展品牌展销和技艺展演。第五届中国（江苏）老字号博览会吸引了省内外500余家老字号企业参展，累计销售额4000余万元，促消费成效明显。

　　在数字赋能方面，江苏省依托老字号博览会开设电商平台公开课，邀请淘宝、苏宁易购、美团三大电商平台以及百度AI数字人江苏运营中心为近500家老字号企业现场授课，从前端陪跑到后端转化提升，为老字号企业定制个性化方案。积极举办头部团长选品对接会，邀请15名全国头部团长现场选品开团、全网售卖，帮助老字号企业打造365天无休、覆盖全国的线上销售渠道。

　　在集聚资源上，江苏省打造老字号新形象，建设了全国首家省级老字号博物馆——江苏老字号数字博物馆，展示全省271家江苏老字号企业的品牌文化、历史传承和产品技艺，发布政策信息、行业热点和企业动态。

　　在支持跨界合作方面，江苏省大力激发老字号新活力，举办第九届“紫金奖”老字号企业定制设计赛，以“老字号·新消费”为主题，立足江苏、面向全国，通过新文创激发老字号创新活力，走入国潮行列，走进年轻人生活。指导无锡、南通等地举办市级老字号文化创意设计大赛，鼓励各市老字号企业用更具时代特征的设计为经典产品赋能创新。指导南京秦淮区开设江苏省老字号专卖店，集中并常年展示展销全省老字号产品，借力科巷菜场网红打卡地，吸引年轻消费群体，推动流量转化，引领国潮热点。

　　三方发力助推未来发展 

　　记者从江苏省商务厅获悉，江苏省未来将从三个方面继续推进工作。

　　第一，聚焦培育发展，发挥老字号引领力。坚持“优中择优”，从市级老字号中培育创建一批历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效的江苏老字号，与中华老字号形成梯度培育。对现有江苏老字号开展复核，有进有出，确保江苏老字号“金字招牌”的含金量。因企施策、分类指导，开展“一企一策”“一品一策”行动，推动老字号守正创新高质量发展。

　　第二，加强宣传推广，扩大老字号影响力。发挥进博会、老字号博览会等展会的作用，通过掌门人（传承人）直播及逛展等方式跟踪宣传报道展会情况，助推江苏老字号走出去、拓渠道。持续开展老字号“三进三促”活动，支持各地举办“老字号嘉年华”系列活动，持续发挥老字号在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用。

　　第三，促进融合发展，激发老字号内生动力。继续办好“紫金奖”老字号定制设计赛，推进获奖作品落地转化。鼓励老字号企业与匹配度高的国货品牌、影视或动漫作品等跨界互动，联合打造IP，共同开展营销。