安徽：“六进”活动提升老字号品牌影响力

　　以世代传承的产品、技艺或服务著称的老字号，具有鲜明的时代背景和深厚的文化底蕴，是新时代商贸文化的一块“金字招牌”，对弘扬传统文化，扩大国内需求，培育国货“潮品”新消费增长点具有重要意义。近年来，安徽省将推动老字号守正创新作为传承弘扬中华商贸文化、激发消费潜能、做强民族品牌、诠释徽商精神的重要抓手。

　　老字号发展势头强劲 

　　今年4月，商务部开展第3批中华老字号示范创建工作，安徽省企业积极踊跃申报。针对此次示范创建工作，安徽省商务厅开展为期两个月的“一对一”申报辅导，努力提升申报质量，受到“中华老字号”示范创建企业广泛称赞和高度评价。

　　为突出常态培育，促进省级老字号品质消费，安徽省商务厅以传承徽文化为根本出发点，致力于打造安徽老字号“金字招牌”，目前，共培育安徽老字号企业415家、居全国前列，企业年销售额达500亿元。今年以来，安徽省商务厅会同合肥、安庆、芜湖3市，分别组织300余家企业开展老字号嘉年华活动。其中，合肥市在国庆期间举办“品味老字号 乐享新生活”老字号嘉年华活动，客流超10万人次，销售额超百万元。

　　为促进老字号文化传承和品牌推广，安徽省商务厅积极利用社会宣传载体平台，开展老字号集中宣传活动，扩大品牌文化知晓度及影响力。推荐红星宣纸、老胡开文墨参与央视老字号系列纪录片拍摄，组织拍摄省级《走近老字号》系列宣传片，让安徽老字号品牌耳熟能详、走进千家万巷。

　　据了解，为充分挖掘“徽字号”优秀品牌，安徽省商务厅组成工作专班赴省内进行调研及政策宣讲，深入企业开展实地走访，与100余位老字号传承人面对面交流，共同探讨老字号创新发展路径和转型升级举措，推动解决企业发展中遇到的困难，全力做好服务保障。此外，安徽省商务厅多次召开老字号企业家座谈会，邀请古井贡、柏兆记、徽六茶业等50余家老字号企业，聚焦企业关心的融资、税收、政策等问题，做好“一对一”联系包保和指导服务，帮助老字号谋求新发展、焕发新生机。

　　活力持续焕发 

　　为助力老字号持续焕发活力，安徽省将文化建设放在重要位置，只有把握住创新思路、话语、新机制，才能更好把握时代、引领时代。

　　安徽省商务厅积极创新消费载体建设，为老字号企业发展蓄势赋能，让越来越多的人走进安徽老字号，感受徽商文化之美。安徽省商务厅将老字号集聚建设纳入省级步行街示范创建工作内容，支持老字号集中入驻街区，鼓励有条件的地区打造老字号特色街区，充分提升市场参与率，激发消费潜力，促进品牌文化与消费发展深度融合，打造国潮特色新业态和文化消费新场景。

　　为创新活动形式，提升老字号影响力，安徽省开展老字号企业“六进”活动，即进社区、进校园、进景点、进商圈、进机关、进驿站，助力老字号产品扩大市场规模、提升品牌知名度。组织古井贡等14家企业参加商务部举办的“进故宫”活动，詹记等安徽老字号品牌进驻高铁站、机场，刘鸿盛等餐饮老字号品牌走进“园博园”景区、走入社区，进一步贴近群众、促进品质消费，提升安徽老字号品牌影响力。

　　在创新平台搭建方面，安徽省积极助力老字号“走出去”，组织企业参加进博会、消博会等国际展会，以及长三角等地举办的影响力较强的老字号展会，鼓励老字号企业加强与兄弟省市的交流合作、资源对接，助力提升安徽老字号品牌知名度，促进老字号企业走向国际舞台。组织企业代表分别赴长三角、珠三角等地学习调研，借鉴老字号发展创新举措，实现新时代新挑战下的转型升级、创新突破、推陈出新。

　　当前，国内消费需求正在向品质生活加速转变，老字号发展振兴正当其时。下一步，安徽省商务厅将认真贯彻落实中央经济工作会议关于扩大国内需求，培育壮大新型消费，积极培育国货“潮品”消费等部署，推进多项工作有序开展。

　　一是强化主体培育。积极申创“中华老字号”，持续加强“安徽老字号”培育和动态管理，推动“老字号”与“非遗”联动融合，形成一批层次丰富、特色鲜明的老字号品牌。

　　二是搭建载体平台。组织“六进”活动，举办“老字号嘉年华”活动，积极参与国家、长三角等老字号品牌活动，推动老字号企业讲好老店故事、走近群众身边、促进国潮消费。

　　三是丰富业态场景。支持老字号企业挖掘和开发具有徽文化特色的产品，发展连锁经营；组织老字号企业积极参与省内特色街区、商文旅集聚区建设，以及“徽动消费”系列促消费活动；鼓励老字号企业利用新媒体开展在线宣传和营销，不断提升老字号品牌的知名度和影响力。