中华全国商业信息中心：以旧换新推动家电市场更新换代

　　近日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2025年中国消费品市场发展大会暨第三十三届中国市场商品销售统计结果发布会在北京召开，并发布了2024年度中国市场商品销售统计结果。

　　统计结果显示，2024年，我国限额以上企业家用电器和音像器材零售额同比增速呈现出前低后高、中间略有波动的整体态势。上半年，家电市场整体增速放缓。下半年，随着加力落实家用电器以旧换新政策，效果显著。2024年，我国限额以上单位家用电器和音像器材类商品的零售额达到了10307.5亿元，同比增长12.3%，首次突破万亿元大关，消费者的消费意愿不断增强，家电消费潜力不断释放，以旧换新带动2024年家电消费创新高。

　　在以旧换新等政策的带动下，2024年我国家电消费市场呈现以下特点。

　　一、全国重点大型零售企业零售额增速显著提升

　　2024年，全国重点大型零售企业家用电器类商品零售额同比增长17.8%，增速相较于2023年提高了6.1个百分点。其中，彩电类、空调器类、洗衣机类商品零售额增长较快，同比增速分别为23.1%、14.7%和10.4%。仅电磁炉类、电暖器类和食品加工机类零售额相较2023年有所下降。

　　二、二线城市家用电器市场增速较快

　　2024年，全国重点大型零售企业各线城市零售额增速均实现了同比正增长。其中，二线城市零售额同比增长21.2%，增速环比提高6.2个百分点。三线城市和一线城市分别同比增长6.1%和1.8%。

　　三、优势品牌占据市场多数份额

　　2024年，各品类家电市场中，前十品牌市场综合占有率的和普遍保持在75%以上，多数品类超过80%。头部品牌更快实现技术创新和更快响应消费升级需求，凭借既有优势持续引领家电市场发展，其他品牌则通过差异化竞争寻找市场机会。

　　四、智能化与健康化成为家电市场核心需求

　　2024年，智能化与健康化和以AI技术正成为家电市场发展的核心驱动力。一方面，在物联网和智慧家居技术的不断升级下，家电的智能化向全屋智能、场景联动的方向迈进。另一方面，消费者对健康家电的需求也在不断增长，健康化正在成为家电市场的另一大增长点。

　　五、绿色化、节能化依旧是家电消费的主流趋势，适老化家电产品需求增加

　　2024年，国家加大了对节能绿色产品的补贴力度，培育了消费者节能环保理念与节能降碳的行动力，促进了行业产品技术升级与能效提升，推动家电行业与消费的共同升级。同时，在人口老龄化加速发展的浪潮下，众多家电领军企业开启产品适老化的探索，推动家电行业智慧健康养老产业新发展。