连锁零售企业联手品牌商掀起消费新热潮预计带动百亿元消费额

　　记者从中国连锁经营协会获悉，自11月3日中国国际消费中心城市精品消费月活动启动以来，首周便迎来了80余家协会会员企业、6万余家连锁门店的积极参与，参与活动门店覆盖超市、便利店、百货店、购物中心、餐饮及生活服务等多个行业和细分领域。据参与企业估算，此次活动预计将带动百亿元消费额，惠及3亿消费人次。

　　活动期间，各零售企业联动知名品牌商，组织开展了一系列内容丰富，形式多样的优惠促销活动，预计总投入经费将达12亿元。企业还通过提供融合购物、社交、体验、娱乐等“一站式”服务，激发消费市场活力。

　　据介绍，天虹推出“双11”促销活动，线上线下齐互动打造新零售模式；重百新世纪百货开启了一年一次“疯抢节”，上千专柜品牌折上钜惠，尽享奥莱价；银座集团打造了“IN粉狂欢季”年终盛典，推出“IN起嗨抢节”和“IN粉独‘利’日”两大主题营销活动；苏宁广场推出11超粉节，全国苏宁广场城市地标打造超级宠粉VIP会员节；邯郸阳光紧跟潮流，推出黑神话悟空游戏体验赛、蛋仔派对蛋友碰碰会、五月天应援音乐会、随机舞蹈等活动，有利提升了商场消费环境的活跃度。百大合家福超市结合“双11”、感恩节等节点，组织开展了自有品牌节、嗨购11.11、暖冬邻里节、感恩节等系列营销活动，将品牌“有温度”的一面展现给消费者，以一种有意义的方式让品牌与消费者建立起情感连接。

　　还有不少商超、餐饮企业以美食切入，结合秋冬场景，打造各种惠民美食节、购物节。厦门元初打造首届“土嗨俱乐部”及“上山下海”会员户外体验活动，与会员分享传播元初美食及产品尝鲜，共创话题内容；物美推出暖冬火锅宴，活动期间享“超值单品补贴”；湖北黄商于11月15日—17日开展热辣滚烫火锅节，组织火锅食材以及其他配套商品聚焦外场进行展出外卖；北京超市发针对不同节气推出“放肆吃 破底价”（超市发鲜肉节）、“小雪应食补”“大雪吃羊肉”等一系列主题活动；嘉和一品则在100家门店开展“有机高食材熬出好味道”美食节活动；呷哺呷哺推出了内蒙草原乌珠穆沁小肥羊上新季系列优惠活动；豫园上海老饭店寻脉申城百年历史，以“梦回老上海”为主题，结合老上海复古场景和特色点心打造“沪城八景”下午茶，在每周末还为消费者带来老上海的怀旧精彩表演。

　　新场景、新业态有利于激发新的消费欲望，带动新的消费增长点，为此不少零售企业推出首店首发活动。11月15日，名创优品在全国首发上市第五人格IP系列商品；万辰集团旗下好想来品牌零食首家以“大”为方向的主题店于11月1日在呼和浩特市开业，为消费者带来一系列开业优惠福利；11月21日，富隆酒业将推出博若莱新酒全球同步发售和品鉴活动。

　　从全国看，新型消费潜力仍然巨大，服务性消费扩容提质。连锁企业在积极创造和谐生态和新型消费的场景和体验，引领全社会绿色、可持续、健康的生活方式潮流。活动期间，重百电器商社聚焦“以旧换新”政策，同步开启第二届重百家博会，结合政策红利，补贴惠民；新茶饮品牌喜茶11月在旗下4400家门店推出更多“超级植物茶”系列产品，给用户提供健康茶饮，用健康和口味带动更多消费者购买产品，激发新茶饮市场消费活力；贝尔安亲打造一系列主题鲜明的社会实践活动，如“感恩自然，守护家园”“传承文化，走进博物馆”“爱心公益，温暖社区”等，丰富学生的课余生活，培养社会责任感和综合素养；华胜推出秋季换季保养活动，为车主出行保驾护航。