首发经济：流量如何“生根”？

　　当前，越来越多的城市将首发经济作为促进消费转型、提振商圈活力的重要抓手。近来，北京、上海、深圳等多个城市相继发布政策文件和指导意见，积极发力推进首发经济。

　　在不久前国新办举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司相关负责人表示，党的二十届三中全会对积极推进首发经济作出部署，商务部将鼓励企业发布新品、开设首店、开展首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新场景，满足消费者追求时尚、品质、新潮的需求，加快推进有关工作落实。

　　记者在采访中了解到，在相关政策的引导与推动下，首发经济已成为城市经济发展的热点，不断助力国内外品牌展现创新实力、拓展市场空间。

　　激活创新密码 引燃消费热力

　　作为首发经济的先行实践者，上海于2018年率先提出发展首店经济，旨在通过打响“上海购物”品牌，加快国际消费中心城市建设。6年多来，从星星之火到欣欣向荣，首店经济在引领消费潮流、打造新品首发地、激发消费潜能等方面展现出强大活力。为了让首店经济延续繁荣“花期”，首发经济应运而生，逐渐成为打造国际消费中心城市的重要一环，亦成为促进地区商业活力的重要抓手。

　　“首发经济的底层逻辑是创新，表现形式是新品发布和首店、首秀、首展等。”北京阿贝尼家具有限公司总裁侯少波对国际商报记者表示，“首发”一定是新品，是企业基于多年积累研发的成果，“企业往往通过首发来展示自身品牌形象和提升客户体验”。

　　“与首店经济相比，首发经济内涵更加丰富。”工信部赛迪顾问城市经济研究中心副主任马远征对国际商报记者分析，首发经济并非单一的商品展示与销售活动，而是一种创新商业运作模式的集大成者，涵盖了从新品首发、首秀、首展，到首店开设，乃至总部设立的一系列连贯发展步骤。

　　马远征表示，通过吸引国内外知名品牌、在特定地区首次发布新产品或开设首店的形式，首发经济能助力城市持续打造优质消费品牌，有效提升城市形象和国际影响力。

　　“对于城市而言，发展首发经济具有多重积极效应。”商务部研究院副研究员洪勇在接受国际商报记者采访时表示，成为更多海内外品牌的新品首发地有助提升城市的品牌价值，扩大国际影响力。“此外，首发经济还能进一步激发消费活力，促进当地零售业和服务业发展，同时带动就业和经济增长，形成良好的商业生态循环。”

　　优化营商环境 加强国际合作

　　近年来，中国已成为国内外品牌展现创新实力、拓展市场空间的重要舞台。未来，如何通过科学规划发展好首发经济，释放出更多的消费潜力？

　　业内普遍认为，营商环境是发展首发经济的重要基础。洪勇建议，城市可以通过简化新品上市流程等方式持续优化营商环境。“如何鼓励创新和扶持本土品牌快速成长，也是发展首发经济面对的‘老课题’。各地可通过打造独特的首发文化，形成持续的消费吸引力。”

　　在营商环境建设方面，马远征建议，城市可以围绕首发经济构建产业生态圈。“这不仅能有效刺激消费和促进经济增长，推动城市产业繁荣，也为企业提供了广阔的创新与发展空间。”

　　与此同时，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，发展首发经济要认真考虑布局方式。“首店富集，首发经济才能形成规模和集聚效应。”他建议，城市可将首店集中规划在同一区域，进而有效带动地区商业发展和促进消费。

　　在洪勇看来，推动首发经济还应进一步加强国际合作，吸引更多国际品牌来华“首发”。

　　“国际品牌的新品发布更看重流行前沿趋势，因此，城市应具备开放的国际视野和独特的城市魅力。建议适度放宽国际旅游政策，为来华游客提供更多便利。海外消费者增多，首发经济的优势才能进一步凸显。”商务部研究院研究员梅新育对国际商报记者表示。