扩内需优供给 勾勒促消费新图景

　　党的二十届三中全会日前审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，全面部署了各领域各方面的改革。在构建高水平社会主义市场经济体制方面，《决定》提出完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。这一部署有何深意？未来在贯彻落实过程中还需如何着力？受访的专家学者及企业界人士进行了深入思考，为这项工作的扎实落地建言献策。

　　完善扩大消费长效机制

　　“当前我国经济运行面临国内有效需求不足的问题，全面促进消费成为提振内需的关键。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受国际商报记者采访时表示，完善扩大消费长效机制，需要利用市场化办法激发有潜能的消费，释放被限制、被抑制的消费，同时要补齐公共消费领域短板，合理增加公共消费，降低居民消费负担。

　　在商务部研究院副研究员姜照看来，消费在经济社会发展中发挥着基础性作用。《决定》提出完善扩大消费长效机制，这表明扩大消费要重视长远，要综合考虑消费的能力、意愿、场景、条件等出台针对性举措。此外，当前我国消费领域的购买、使用等环节仍然存在一些限制性措施，如汽车限购、房车限行等措施限制了相关消费潜力的释放，建议因地制宜减少限制性措施，进一步激发消费潜能。

　　“公共消费是最终消费的重要组成部分。合理增加公共消费不仅可以直接扩大消费，还可以通过适度加大教育、医疗、养老等领域的政府支出，减轻居民的经济负担和后顾之忧，提升居民消费意愿，带动居民消费增长。”姜照告诉国际商报记者。

　　《决定》提纲挈领提出政策要点，未来在贯彻落实过程中需如何着力？刘向东认为，完善扩大消费的长效机制还需要持续优化消费环境和创新消费场景，强化消费者权益保护，多措并举提高居民消费能力。同时要加快推动汽车、家电等耐用消费品以旧换新，持续增加医疗、养老、教育、文旅等中高端服务供给，完善重点服务消费领域服务标准，推动服务业数字化转型。此外，要支持实施县域商业建设行动，加强现代商贸流通体系建设，启动实施县域充换电设施补短板工作，助推服务消费潜力稳步释放；持续激发各类经营主体活力，带动其营业收入和利润持续回升。

　　姜照亦表示，未来要在提升消费能力、打造消费场景、放开消费限制、合理增加公共消费等方面出台针对性举措，进一步扩大消费。具体看，一是推动产业转型升级，创造更多就业岗位，促进居民就业增收；落实好结构性减税降费政策，提升居民获得感。二是各地方可围绕文旅消费、体育消费、健康消费、绿色消费等领域，创建消费新地标，办好消费促进活动，激发居民消费热情。三是可通过推动城市汽车流通消费改革试点建设，探索放开汽车限购政策，优化房车出行、汽车改装等管理，释放汽车“后市场”消费潜力。四是支持通过财政资金撬动社会资本投入，加大对教育、医疗、养老、育幼、体育等领域的投入力度。

　　在印力集团董事长丁力业看来，建设消费新地标、培育消费新场景，要紧紧围绕消费者需求，从内到外都要下足功夫。

　　“近些年消费者的情绪需求明显提高，期待消费场景不仅要有‘漂亮的皮囊’，更需要‘有趣的灵魂’。”丁力业给国际商报记者举了一个例子：被打造成让人沉浸式穿越到古代的市集——长沙中心印象城的“潭州市集”。“早在改造之初，我们的团队就在研究宋代人的衣、食、住、行、购。通过遍访街边的老字号，我们打造了汇集地道的米粉、凉面、牛肉饼、糖油粑粑、臭豆腐、糖画等地方小吃一条街。最终成效很好，顾客身着古装逛着古市，画面古色古香，富含历史韵味。”

　　积极推进首发经济

　　“‘积极推进首发经济’被写入《决定》，体现了国家对消费升级和市场创新的重视，旨在通过鼓励新品首发推动高质量发展，进一步构建开放型经济新体制。”商务部研究院副研究员洪勇在接受国际商报记者采访时表示，推进首发经济不仅肯定了城市经济发展模式，亦对未来发展方向提供指引，这一举措也意味着首发经济将成为促进国内国际双循环的重要抓手。

　　“推动首发经济被提升到构建高水平社会主义市场经济体制的高度，这是国家鼓励企业加大品牌投入力度和模式创新的有力举措。”北京阿贝尼家具有限公司总裁侯少波告诉国际商报记者，企业通过首店、首秀、首展等方式展示品牌形象和提升客户体验，可充分发挥“以首带面”效应，提升企业品牌价值。

　　今年4月，阿贝尼高端定制馆中国首店开业典礼和系列产品首发仪式在天津举行。侯少波表示，坚持产品创新已成为阿贝尼发展的核心战略之一。“每年我们都会研发大量新品，并通过新品发布会或首店开业的形式进行集中宣传。”

　　全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华亦对国际商报记者表示，党的二十届三中全会精神为企业在新的历史起点上指明了发展方向。2022年11月，依文城堡深山集市中国首店开业，帮助国内众多手艺人创收，并接待了300余次国际政商团体参观交流，在经济效益方面取得了显著成果。“未来我们将继续加强产品创新，大胆探索发展新模式，同时根据市场情况和发展战略制定合理的门店扩张计划。”

　　记者注意到，近期各省市正在加大力度为首发经济提供更好的政策环境和服务支持——北京市宣布将开展2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报工作，上海市推出首发经济高质量发展的若干措施，深圳、广州、武汉等诸多城市也出台了各项支持措施，积极培育地方首发经济。

　　商务部研究院研究员梅新育对国际商报记者分析，在全球范围内选择产品首发市场，企业主要有两方面考量：一是市场需具备较强生产能力，二是市场规模要足够大且能引领潮流。“中国首发经济方兴未艾，折射出世界对中国市场的认可，也体现了中国生产能力的稳步提升。”

　　“近年来，随着综合实力和总体规模的不断增强和扩大，中国消费市场完成了华丽脱变，已成为能够引领国际流行趋势的重要市场。因此，越来越多的企业将首发地设在中国。”梅新育说。

　　精彩纷呈的首发首展活动、新颖十足的颠覆性创新产品、蕴含旺盛商机的各类首店……首发经济正在中国市场迸发出强劲活力。

　　“未来两年，我们计划在上海、深圳、成都、杭州等城市建设阿贝尼高端定制生活方式馆。”侯少波表示，下一步，企业将以首店和新品发布会相结合的形式满足当地消费者对现代高品质生活方式的需求，实现品牌IP的打造和传播。