福建菌菇抖音喜迎“开门红”

　　中国商务新闻网 3月28日至30日，抖音山货上头条公益项目联合福建商务厅的福建特产馆官方账号，一起举办“山货上头条·福建菌菇特产节”活动，溯源助农直播，通过活动整体曝光推广福建菌菇、银耳等特色农产品，助力特产公共品牌宣传，并联合达人进行有效销售，扶持菌菇产业带中小商家。

　　福建特产馆与抖音平台“ 山货上头条”公益助农项目

　　邀约达人共创直播专场联合助推福建特产

　　在抖音平台的支持下，联合助农直播达人“海溪巫书记”（福建村书记，粉丝总数12.7万）以及“包菇婆”（宁德“三农”达人，粉丝总数43.1万）进行专场共创带货，同步邀请头部达人东方甄选、杨儿杨参与本次活动推广。本次福建菌菇特产溯源助农直播共吸引了1500万人观看，活动总订单8.7万单，活动总GMV486万元，分别带动福建菌菇特产中的古田银耳、鹿茸菇、羊肚菌、菌汤包等销售推广。

　　其中，“东方甄选”本草银耳销量4.8万单，销售额380万元；鲜炖银耳销量2.1万单，销售额40万元；羊肚菌销量2400单，销售额18万元；鹿茸菇销量1.3万单，销售额30.5万元；猴头菇1350单，销售额4.6万元，统共销售85750单，销售额473.1万元；“杨儿杨”本草银耳销量1100单，销售额10万元；福建特产馆官方账号销量816单，销售额为32524.93元，直播间曝光次数34.45万，直播间观看次数7.2万，单位小时曝光次数1.76万，曝光-观看率（次数）16.72%，直播总时长为12小时。其中共创达人巫书记三场直播销售8423.17元，直播时长5小时30分，单位小时曝光次数大概在2.28万；包菇婆团队直播间成交金额1590.27元，直播时长1小时44分，单位小时曝光次数1.21万。

　　短视频助力福建菌菇特产宣传推广

　　通过广为大众接受及传播的短视频的宣传方式，并创建话题标签：#菌菇抖来了、#福建菌菇源头采摘、#山货上头条福建特产馆、#山货上头条菌菇之都，宣传推广了福建菌菇特产节。参与话题推广共418人，话题总共播放次数达4070万次。

　　助力福建菌菇商家农货推广

　　本次活动重点扶持中小商家，邀请了共十家商户（中菌食品专营店、恰江黄金耳干货旗舰店、云海企业、菌状元、包菇婆生鲜旗舰店、江月秋红干货旗舰店、派绅食品旗舰店、圣耳旗舰店、韶滋味、闽妃），共50个产品（羊肚菌、鹿茸菇、茶树菇、黑木耳、虫草花、花菇、菌汤包、椴木小银耳、银耳花、本草银耳、燕窝冻干银耳、桂圆干等）进行推广宣传。

　　下一步，“山货上头条·福建菌菇特产节”活动将形成直播间常态化菌菇直播场，汇聚包菇婆、闽妃、恰江黄金耳、云海企业、韶滋味、江月秋红干货旗舰店、中菌食品专营店等优质供应链资源，继续讲好福建菌菇故事，向全国人民传播新鲜福味。