冰雪消费渐入佳境

　　又是一年冰雪季。随着全国多地气温逐渐走低，各地冰雪经济迅速升温。在冰雪消费的带动下，相关住宿、旅游等业态也在冬日里持续迸发出“热”力。

　　借势冰雪，多领域消费迎增长 

　　近期各大滑雪场陆续“开板”，滑雪门票订购量持续增长。美团发布的数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%，其中，新疆、东北三省、河北等热门滑雪目的地关注度较高。以河北崇礼为例，11月以来，崇礼“滑雪”相关商品的搜索量环比增长242%。

　　与此同时，与滑雪相关的各类装备消费亦呈上升趋势。什么值得买平台发布的“2023雪季开板消费趋势”显示，11月1日—20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23.22%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点。

　　冰雪运动热还带“旺”了周边民宿、温泉酒店的“人气”。美团数据显示，截至11月9日，元旦前，温泉酒店的预订量比去年同期增长约250%。相较周中，周末、圣诞、元旦等节假日的客房热度更高，不少客房已被抢先预订。

　　有关业内人士表示，北京冬季奥运会的举办进一步带动了消费者的冰雪运动热潮，在冰雪经济影响下，相关住宿、交通、餐饮等领域也迎来消费增长。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时分析，由于冬季气温较低，人们日常工作生活面临的外部环境发生变化，对消费品的需求也会有所不同，由此带动了“冰雪消费”的繁荣。“随着气温降低，人们在冰雪运动相关装备、火锅、热饮、保暖类衣物用品等消费领域的需求增加，此时商家适时地针对这些消费领域推出优质商品和服务，能极大地满足消费者需求，并带动业绩增长，同时促进消费市场繁荣。”

　　深度融合，“冰雪+N”前景阔 

　　在中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才看来，高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。尤其是不少地区推动相关产业与冰雪经济深度融合发展，如冰雪结合体育赛事、旅游、文化民俗、科技制造、健康养老等，释放出融合发展的巨大潜力。

　　据报道，为持续扩大冰雪旅游品牌影响力，新疆维吾尔自治区阿勒泰地区不断培育重点龙头企业，逐步完善将军山、可可托海、吉克普林国际滑雪度假区基础配套设施，建设了2000多家酒店、特色民宿，不断织密加油站、充电桩、停车场等服务型站点网络，进一步提升冬季旅游接待能力，为游客提供更全面的旅游服务。

　　为进一步优化冰雪旅游产品的供给，提升旅游服务质量，黑龙江省从11月8日开始在全省开展冬季冰雪旅游“百日行动”，推出60条具体举措，主要围绕“吃住行游购娱”全产业链，从冰雪旅游产品优化、旅游服务质量提升、旅游基础设施升级、市场运行和保障机制健全、旅游发展环境改善等供给侧发力，构建多层次、多样化、多业态的冬季旅游产业体系。

　　我国冰雪消费释放出的多样化活力也让复星旅文看到了在华发展的新机遇。复星旅文在苏州太仓市打造的太仓阿尔卑斯国际度假区，融合了滑雪场、冰雪乐园、度假村、时光境、营地及光影世界六大主题体验区。这也从一个侧面折射出当前消费者对基于冰雪运动的城市度假体验需求日益增长。

　　在付一夫看来，“冰雪消费”旺季期间，推动消费政策面依然具有发力空间。“如可以针对特定消费领域发放‘冰雪消费券’，以此来助力相关领域的消费提振。”付一夫说道，此外，可以围绕“冰雪消费”这一主题来打造购物节，通过在“吃喝玩乐游购娱”等各领域中营造耳目一新的消费场景和感官体验，激发出消费者在不同环境下的消费需求，继而带动消费增长。