比快闪店更慢，比普通店更快！慢闪店带来消费新体验

　　近来，慢闪店在商圈中悄然流行，成为品牌和商场的新宠。慢闪店是一种介于快闪店和长期门店之间的新兴商业形态，运营周期通常为1个月到6个月，比快闪店持续时间久，又比固定普通门店撤场快，为消费者带来新鲜体验。

　　在厦门，许多商圈都出现“慢闪店”“慢闪街区”，它们多位于商场中庭、广场等公共区域。有的商圈购物中心，大量公共空间已被慢闪店占据。

　　趋势

　　商家试水慢闪店注重与消费者互动

　　18日傍晚，在厦门万象城负二楼设有常驻店铺的抹茶专门店九十葉，于西区广场支起了小摊，并对外宣传是“慢闪店”，将进行为期4个月的户外经营。“开设这个慢闪店，是为了推介我们的新品，门店里没有卖。”店员一边拿起限定口味茉莉予莓给路过的消费者品尝，一边介绍说。

　　近两年，“慢闪”凭借时间更充裕、体验更沉浸的优势，吸引许多商家试水。受场地和时间限制，慢闪店产品多为“浓缩的精华”，比如位于万象城的九十葉慢闪店只卖冰激凌；主打三明治、咖啡等产品的call-it-a-day品牌，在磐基中心的慢闪店只做酸奶杯。

　　以call-it-a-day品牌为例，一般来说，慢闪店销量通常“一天十几杯”，人流不及固定门店，但其通过细水长流的方式强化消费者的记忆点，注重互动和情感连结，在社交媒体上获得更多曝光。

　　相比快闪店，慢闪店最大的差异在于“慢”：前者往往为期一周，讲究“快进快出”；后者通常长达1-6个月，注重与消费者深度互动。快闪店追求“能出片、成本低”，更像是一个短期营销事件。慢闪店拥有更长时间的曝光机会，尽可能触达更多的消费群体，帮助品牌获得更好的宣传效果。与普通店型相比，慢闪店“面积小、时间短、成本低”，更具有灵活性，方便品牌及时调整。

　　慢闪模式还成为品牌考察异地市场的试验田。比如，磐基中心近期引进深圳潮玩品牌Jotoys、TATA乐园，杭州Likio饰品店等，商家均表示，将依据市场反馈调整在厦开店计划。“当新品牌进入新市场时，不再像以往一次性铺设大量店铺，慢闪店成为很好的呈现形式，能给消费者带来新奇特的体验。”厦门一家大型商场的品牌负责人告诉记者。

　　特色

　　“慢”不只是时间更注重空间体验

　　慢闪店似乎有取代快闪店成为主流之势。除了持续时间上的明显差异外，二者还在场景设计、门店目标上有着明显区别。比如，快闪店更夺人眼球，侧重拍照打卡；慢闪店更细水长流，侧重情感连结。同时，与单体店铺不同，在厦门，有的商场整合闲余空间、联合艺术家打造的“慢闪街区”，更显示出“慢”的精髓。这些街区主题鲜明、场景统一、商铺密集度低，更强调空间体验感。

　　磐基中心2500平方米的“蓝调云梦”慢闪街区，仅8家商铺，大量空间用蓝色布景、YUMO造型装饰，营造梦幻夏日主题；厦门大悦城“超轻松市场”慢闪街区，6家商铺外，以绿色系、松松造型打造打卡点。消费者常在此与主题装饰合影，顺带进店消费。

　　慢闪街区还以时间换空间的方式，解决商业空间少的问题。在主题延续的情况下，商户会进行轮换。在招商选择上，商场注重通过“厦门首家”“非标店铺”等概念来造势，并适时插入乐队Live、甜品节等活动炒热氛围。

　　大悦城相关负责人郑伊纯称，“慢”是生活方式的概念缩影，迎合青年群体对“松弛感”与“微度假”的需求。厦门大悦城“超轻松市场”慢闪街区开幕首个周末，吸引17.7万人次客流，双日营业额达1370万元。且慢闪相关活动对常驻商家客流有带动作用。

　　磐基商场COS服装店工作人员同样表示：“一系列慢闪相关活动对常驻商家的客流产生了带动作用。”

　　前景

　　多方共创成趋势探索中仍存痛点

　　目前，慢闪模式仍处于探索阶段。厦门部分商场的慢闪街区与商户合作，不采用传统租金形式，而是按营业额抽点，双方关系较自由。商场定期轮换商户，如磐基中心同一慢闪小屋，上月是帽子店，下月可能卖酸奶杯。6月，大悦城“超轻松市场”2.0版本更换了入驻商家。但如果商户对设施、客流不满，可能提前撤场，商家经营节奏与项目招调频次如何匹配、快速填场，是慢闪街区的痛点。

　　在装修上，相比固定店铺，入驻商场的慢闪店采取更灵活的装修方式。这种门店在装修时更注重软装，道具都可移动，下一次到其他地方开店还能用。但在采访中，也有部分门店的店员反映，有的场地墙面较薄，午后阳光强烈时，即便开了空调，室内仍较热。

　　此外，有的慢闪活动由商场、商户、消费者、政府部门等多方共创，如何理顺各方关系，也是一个难题。