洛阳引领古都新消费浪潮

　　近年来，河南省洛阳市立足文旅资源富集优势，以挖掘青年人消费特点、打造时尚化消费场景、营造沉浸式消费体验为着力点，推进商文旅深度融合，培育打造一批商文旅融合的洛阳消费品牌。

　　商圈景区融合发展，

　　打造多元消费新场景

　　2023年，洛阳市商务局积极探索多业态融合发展路径，差异化发展城市文旅消费，通过活化历史文化遗产，推动老城区改造提升，进一步激发城市消费新活力。

　　聚力打造特色商业街区。洛阳市商务局结合洛阳自然禀赋、历史文化、建筑风格等特点，加快建设“明清风”“民国风”等特色商业街区。培育创建2条省级示范步行街，率先打造6条“青年友好街区”，培育了天心文创园等10大夜间消费集聚区，广州市场步行街获评“国家级旅游休闲街区”，古城特色文化街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，大力发展夜游、夜娱、夜购，洛邑古城、广州市场步行街等特色街区成为境内外游客，特别是青年游客时尚消费打卡地。

　　创新融入消费潮流新业态。洛阳市商务局积极发挥应天门等“网红”景点新优势，在景区推出沉浸式剧本产品，丰富游客体验；建设全省首家“体育+娱乐”新型全民健身中心，打造国风文化、工业质感、未来科技融合的“5G+XR”元宇宙产业园新型消费体验，推出电竞赛事、潮玩娱乐、健康等特色消费产品，使其成为青年游客消费新打卡地。

　　着力提升文化消费品质新功能。打造“东方博物馆之都”，建成102座各具特色的博物馆，加快建设汉魏故城遗址博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园、天街十二坊等一批重大项目，大力发展文创手办、沉浸演艺等业态，塑造应天门、九洲池、天堂明堂等文化消费新地标，城市文化消费功能品质得到进一步提升。

　　聚焦青年时尚消费，

　　打造特色消费热点

　　创新青年消费模式。建设“青年友好城市”，组织音乐节、龙门动漫展等消费活动，打造洛阳青年之家等露营基地30余个，满足多元化消费需求。联合全市40家景区、景点，推出沉浸式剧本体验等消费产品、全国首个历史人文类博物馆“夜宿”项目，让青年游客真正拥有“人在城中、又在剧中”的全新感受。

　　突出青年消费特色。洛阳市商务局组织开展青年时尚消费节活动，挖掘复古摩托、休闲茶咖、创意手作等青年潮流品牌。其中，购物中心举办的主场活动累计吸引了42万人次，拉动消费近5000万元。

　　呈现青年消费视角。洛阳市商务局积极运用短视频等新媒体手段，盘点城区商圈、特色街区、打卡点等洛阳青年时尚消费信息，呈现城区地图、主干道、商业中心、citywalk消费线路、宝藏小店美食，打造青年时尚消费指引；录制牡丹文化节宣传ID，全网曝光超千万次；在热门游戏中植入洛阳元素，实现城市推广和产品促销“既叫好又叫座”。

　　助力汉服消费出圈，

　　营造沉浸式消费体验

　　持续提升汉服消费热度。依托中国历史文化名城底蕴，洛阳市商务局积极培育打造“汉服经济”，助力汉服消费“出圈”。相继举办了“梦里隋唐”汉服文化节、汉服时尚设计周等主题活动，形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条服务。与此同时，推出景区“着华服免费入园”、国风穿越节等活动，鼓励游客着汉服沉浸游览，增强洛阳汉服影响力。

　　举办沉浸式消费活动。洛阳市商务局紧扣2023年全年节会消费旺季，依托大型商业综合体，以及洛邑古城等特色步行街区，接续开展“惠享花城·嗨购洛阳”“惠享花城·燃情盛夏”“青春洛Young·潮享消费”等沉浸式促消费活动。

　　营造沉浸式消费体验。洛阳市大力推动行业创新汉服体验、博物馆奇妙游等新场景，设计中国功夫、诗词经典、非遗民俗等系列精品线路，全市共打造了旅游精品线路14条、研学基地82家；同时，洛阳市商务局积极推动举办各类沉浸式活动，2023年推出沉浸式演出等活动500余项，举办首届牡丹花王大赛等沉浸式游园活动20余个，以“花”为媒，全市消费活力充分迸发。