“冷资源”释放消费热动力

　　近年来，冰雪需求不断扩容，正释放出巨大的消费活力。

　　“上周去了崇礼太舞雪场，人超多，已经有滑雪季的氛围了，大家都很热情。万龙雪场人少一些，雪也不错，雪道滑起来很舒服。这周北京降温，估计雪场会更好滑、更好玩儿。”家住北京市西城区的陈先生热爱刻滑，他十分开心滑雪季的到来。

　　上海的李女士则计划和朋友去东北来个“泡温泉＋滑雪”的度假游。她表示，“我们是夏季囤的酒店，包含雪票，很划算。一入冬我们就预订好了12月的酒店房间。我们都是滑雪新手，这次还计划提前约个教练。”

　　据报道，目前新疆阿勒泰地区的四大雪场已全面开板，每天有1万多名雪友来这里畅滑。10月中旬以来，阿勒泰地区已经接待游客超235万人次，同比增长六成多。

　　“冷资源”同样带动了南方的“热经济”。在线旅游平台携程提供的数据显示，截至11月14日，全国预订量排名前十的雪场（含室内雪场）中，有6个是南方雪场。预订量排名前五的热门雪场（含室内雪场）分别是安徽郑蒲港圣祥冰雪世界、上海临港耀雪冰雪世界、河北崇礼万龙滑雪场、广州热雪奇迹和江苏太仓阿尔卑斯雪世界。

　　国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪市场消费研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，后冬奥时代，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续巩固扩大，冰雪爱好者数量大幅增加，冰雪消费市场规模快速扩大，冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪赛事等各领域呈现出增长态势。

　　持续升温的冰雪运动之风吹“热”了冰雪消费。中国旅游研究院数据显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。在线旅游企业有关数据显示，2023—2024冰雪季，冰雪旅游消费总额比2019—2020冰雪季增长了132.5%。另据机构测算，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次。

　　京东数据显示，滑雪运动人数逐年攀升带动滑雪装备消费市场蓬勃发展。今年上半年，滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的成交额均大幅增长，滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展。

　　随着今年滑雪季的到来，在年轻人聚集的得物APP上，关键词“滑雪”的搜索热度环比上涨了90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等在内的滑雪装备搜索热度同比增长82%。其中，滑雪头盔热度同比大涨650%，滑雪鞋同比增长316%，滑雪套装更是领跑全平台，同比增长达670%。

　　年轻人对滑雪运动的青睐，也吸引了更多专业滑雪平台和泛滑雪类品牌商家入驻得物，发售新品。据得物APP相关负责人介绍，今年以来，不少大牌的整体销售额呈翻倍甚至数倍增长。在专业滑雪品牌中，迪桑特、GIRO表现亮眼，其中，GIRO销量同比增长6.4倍，迪桑特同比增长4.5倍。

　　“从得物平台的消费趋势看，冰雪消费已经成为不少人日常穿搭和生活方式的一部分，这一现象也折射出年轻人生活方式的变迁。可以看到，冰雪穿搭、冰雪社交正成为当代年轻人的新生活方式。”得物APP相关负责人说，在平台上，冰雪消费的主场是年轻人的，超过七成购买冰雪装备的用户是95后。在冰雪服饰的选择上，他们往往既考虑专业性、功能性，又强调时尚感和日常实穿性，希望以穿搭展现个性和青春。

　　记者看到，在得物社区，一条“哪个滑雪女孩可以拒绝粉粉滑雪服呢”的帖子引来了大量点赞，另一条获得高赞的帖子是作者晒出的在松花湖边身着“小豹纹”滑雪服与雪板的合影照片，众多网友评价其“又酷又飒”。

　　在得物APP相关负责人看来，冰雪运动拓宽了年轻人的社交方式，并让冰雪消费成为社交的一部分。“每到冬季就有大量用户购买滑雪服、滑雪装备用于礼赠，也有不少用户在得物社区征集滑雪搭子。”

　　“中国已成为全球最具增长潜力的冰雪运动消费市场之一，以95后为代表的新一代年轻人更加注重体验感。随着滑雪等追求个性化的户外运动不断兴起，他们不仅追求有质感的滑雪装备，也热衷在社交媒体平台分享这一潮流的生活方式，以兴趣为主导的各式新型消费正释放更多冰雪消费活力。”得物APP相关负责人说道。