进博会“甜蜜经济”在中国市场显现长尾效应

　　一款名叫“佩玛思特”的黑金鲜肉宠物粮在中国自“双十一”启动的年末消费季里热销。这款宠物粮是跨国企业嘉吉公司连续两年带到中国国际进口博览会的展品之一。

　　一周前闭幕的第七届中国国际进口博览会上，嘉吉在食品及农产品展区不仅展示了这种宠物口粮，企业带到现场的新产品及解决方案超过120款，涵盖食品原料、动物营养、食用油、可可（巧克力）、美丽护理等。

　　这些展品及方案都是基于嘉吉通过连续参加进博会对中国企业及消费者最新需求的调研，有的直接与巧克力、奶茶等甜味食品相关，有的与中国人一直关心的养生和食疗有关，还有的涉及宠物等的专用饲料。

　　与嘉吉不谋而合，日本贸易振兴机构则在第七届进博会上展出了近乎完整的“养宠产业链供应链”，琳琅满目的养宠配套产品令参观者大开眼界，这也是日本商贸界对中国推动高质量发展、满足消费者对美好生活向往的一种“回应”。

　　进博会上的“甜蜜经济”，不仅指传统的含糖食品添加剂业务，实际上已覆盖整个快速消费品领域，代表着一种追求高品质生活和日常疗愈作用的新消费趋势。

　　“无论是绿色、养生，还是精细化养宠，进博会上外企带来丰富多样的新产品及解决方案，对中国市场具有‘风向标’作用。近年来，中国从各国进口的高品质产品在消费市场显现出正向的长尾效应。”中国食品行业分析师朱丹蓬分析。

　　“我们持续为中国客户提供优质农产品和食品，满足中国消费者日益增长的需求。”嘉吉农业与贸易亚太集团总裁柯沛瑜（Penne Kehl）在进博会上说，嘉吉的发展目标与中国政府的战略高度契合，自20世纪70年代进入中国市场以来，嘉吉参与、受益、见证着中国高水平对外开放。

　　在食品细分赛道上追求高品质的欧洲知名企业丹麦蓝罐曲奇最近在进博会上发布了伯爵红茶味和酸奶味的全新黄油曲奇。“我们根据中国消费者的需求，进一步研发新品。”丹麦蓝罐大中华区总经理张灯说，中国是一个对甜食饼干需求增长量非常大的市场，也是丹麦蓝罐曲奇一个非常重要的市场。

　　另一家来自北欧的丹麦有机海岸公司（Ecovik Aps）下属品牌诺和维他（NovoVita）连续多届参加进博会，将“全植物提取、无转基因、无化学添加”的有机膳食补充剂解决方案进一步引入中国。在中国的“双十一”消费季中，其销售表现也不俗。

　　朱丹蓬认为，进博会的一个特别效果也是“倒逼整个中国快速消费品领域创新升级”，不仅要加快速度，更要提升质量。