【媒体关注】“莆田优品”：以团体标准强化产品力品牌力渠道力

9月30日，首批两家“莆田优品”认证企业与中国旅游集团中免股份有限公司旗下的中免集团（海南）运营总部有限公司签订采购协议，标志着莆田藏云堂艺术品有限公司23件商品、仙游三鼎文化艺术有限公司35件商品正式入驻中免平台国潮项目。

中国旅游集团中免股份有限公司是全球最大的旅游零售商，与全球1000多家世界知名品牌建立长期合作关系，在全国设立200余家免税店，拥有丰富的海外销售渠道和资源，每年为近2亿人次国内外游客提供免税商品服务。

今年2月，莆田市政府主动对接中国旅游集团中免股份有限公司，并建立工作专班，由莆田市贸促会从“莆田优品”参展企业中进行筛选，向中国旅游集团中免股份有限公司“国潮出海”项目组推荐莆田藏云堂艺术品有限公司、仙游三鼎文化艺术有限公司、莆田市海发水产开发有限公司、福建省鲁艺家居有限公司、莆田市汇安香艺贸易有限公司、青春之家（福建）体育用品有限公司等6家企业，涉及鞋服、食品、工艺美术等550种产品。

6月11日，中国旅游集团中免股份有限公司“国潮出海”项目组一行来到莆田实地考察调研，并召开企业座谈会。6月底，中免新品委员会完成对莆田藏云堂艺术品有限公司、仙游三鼎文化艺术有限公司申报进驻产品的审批工作。7月至8月间，各方就产品甄选、合作模式、销售流程等细则进行磋商。

近年来，莆田市贸促会认真贯彻落实习近平总书记关于群团工作和庆祝中国贸促会建会70周年大会的重要讲话精神等，深入实施省委、市委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动部署，紧紧围绕市委“一五二三四”战略部署和对贸促工作提出的系列工作要求，俯下身子抓产业，一心一意谋发展，持续推动内外联络联谊、贸易投资促进等主要业务开新局。

2022年6月，莆田市贸促会策划制定“贸促优配 全城热爱”莆田市文化产业专题常年展方案，开展选品调研工作，走访鞋服、食品、工艺美术等行业企业，并承租场地，设置“莆田优品”展厅，先后举办莆田好鞋定制品鉴暨油画精品展、“手拉手”供需对接会等活动。同时，莆田市贸促会组织“莆田优品”参展企业赴俄罗斯开展经贸考察活动，并邀请俄罗斯粤商会和俄罗斯鞋业采购商来到“莆田优品”展厅进行供需对接，以及韩国大韩贸易投资振兴公社、俄罗斯福建总商会等“一带一路”沿线国家和地区贸易投资促进机构和商协会组织代表前来“莆田优品”展厅参观洽谈。

按照准确定位、系统谋划、分步推进、市场运作的总要求，“莆田优品”线上线下供应链展销平台逐渐从无到有、从有到优、从优到大。2023年9月，“莆田优品”展厅数字讲解人上线，通过数字化讲解展厅的一系列视频，方便观展人了解展厅和展品的详细情况。同年10月，由政府引导、企业主导、社会参与、市场运作的“莆田优品”直播基地建设完成。该基地利用酒店流量，同时导入来自全国各主流电商平台、MCN机构、主播达人的各种资源，推动本地电商人才与优质产品对接，让更多“莆田制造”走向国内外。

去年11月，莆田市贸促会、莆田国际商会联合福建省标准化研究院召开“莆田优品”评价标准工作研讨交流会，起草制定《“莆田优品”评价通用要求》。今年3月，《“莆田优品”评价通用要求》正式实施，标志着莆田市贸促会、莆田国际商会对“莆田优品”企业名录的管理工作有了首个团体标准，促进莆田传统优势特色产品形成品牌矩阵。《“莆田优品”评价通用要求》规定了构成名特优商品评价的基本要求、指标和方法等内容。根据团体标准，名特优商品评价指标包括地域评价、文化评价、质量评价和市场评价等4个一级指标，以及地理特征、资源禀赋、区域经济、历史文化、创新文化、工艺水平、质量保护、商品影响力和社会认可度等9个二级指标。企业可通过推荐和自主的方式进行申报，然后由“莆田优品”管理机构负责评定。

今年4月，由莆田国际商会申请的“莆田优品”图形商标获得国家知识产权局核准注册，标志着“莆田优品”区域品牌建设工作取得新成果，进一步扩大“莆田优品”的知名度和品牌效应。“莆田优品”图形设计向社会公开征集而来，整个构图采用菱形的“古楼”造型，像是3个向上的箭头，传递莆田市悠久的历史文化和丰富多样的物产。

莆田市贸促会是在中国贸促会、省贸促会指导和市委、市政府领导下，由莆田市经济贸易界代表性人士、企业和团体组成的群团组织。类似于工会是工人之家、共青团是青年之家、妇联是妇女之家，莆田市贸促会是经济团体之家。作为“莆田优品”团体公共品牌的监督机构，莆田市贸促会统一规划“莆田优品”评价活动。

莆田国际商会是莆田市贸促会归口管理的社会团体，也是以经济团体和经济人士为会员的社会组织。作为“莆田优品”团体公共品牌的管理机构，莆田国际商会经“莆田优品”品牌所有权人授权，负责管理“莆田优品”团体公共品牌。

自2022年8月创设以来，“莆田优品”线上线下供应链展销平台集合了全市工艺美术、鞋服、食品等产业领域150多家代表性企业的1200多种代表性产品，成为莆田市传统优势产业的品牌展示窗口。从今年7月启动受理至今，全市已有5批共50家企业获得“莆田优品”团体标准认证。

莆田市贸促会会长柯名寰表示，下一步，莆田市贸促会、莆田国际商会将继续发挥“莆田优品”团体公共品牌在服务和促进企业做大做强高质量贸易中的领导力作用，引导和帮助莆田优势特色企业强化产品力、品牌力、渠道力。