2023消费大事

　　2023消费提振年 各地扩内需促消费花样频出

　　1月19日，商务部副部长盛秋平在国新办举行的新闻发布会上表示，商务部把恢复和扩大消费摆在优先位置，将2023年全年定位为“消费提振年”，重点围绕“改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心”，促进消费向绿色、智能、健康、品牌、时尚方向发展，进一步增强消费的基础性作用。

　　2023消费提振年以“全年乐享 全民盛惠”为主题，商务部会同相关部门、地方和行业协会组织开展一系列促消费活动，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。今年已开展了迎春消费季、全国消费促进月、绿色消费季、暑期消费季、金秋购物节、国际消费季等六大主题活动，结合时令特色和消费热点启动了全国网上年货节、老字号嘉年华、中华美食荟、“百城联动”汽车节等重点活动，推出了绿色时尚美居、品质生活、秋日暖居、欢乐跨年、冬日美食等40多个特色消费场景，举办了第六届进博会、酒博会、糖酒会、绿色食品博览会等重点展会，同时鼓励地方、引导地方将展会延伸为城市盛会，同时扩充美食节、生活节、艺术市集等场景，便利百姓生活。

　　各地聚焦汽车、家电、家居、餐饮等消费内容，结合各自的地域特色，举办了丰富多彩的消费提振年系列活动，如京津冀消费季、上海五五购物节、浙江的“浙里来消费”等。同时会同企业、协会、机构、电商平台等发放消费券，真金白银促消费，通过“线上+线下”融合的方式创新多元消费场景，全年消费活动不断、精彩纷呈，形成了波浪式的消费热潮。

　　点评：消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，亦是百姓向往美好生活的直接体现。促消费不是透支需求，而是满足人们对物美价优的商品，以及对更有趣、更多元、更贴心的消费体验的需求。过去一年间，商务部集聚各方合力，创新消费场景，增强消费信心，激发消费活力，释放消费潜力，在全球经济疲乏的背景下，仍取得了中国前三季度社零额同比增长6.8%的亮眼成绩。（刘旭颖）

　　实物网零贡献率创历史新高 新型消费蓬勃发展

　　1-11月，全国网上零售额约14万亿元，同比增长11%，其中实物商品网上零售额11.77万亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重达27.5%，吃、穿、用类商品同比分别增长12.0%、9.2%和7.5%。实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。

　　今年“双11”，消费需求得到进一步释放。根据商务大数据监测，11月当月，网零增速较前一月加快1.7个百分点。数字、绿色、健康消费热度攀升，智能手表、环保涂料、保健按摩器销售额同比增长超50%。

　　今年以来，直播电商保持快速增长势头，持续赋能实体商家，店播销售额占比增至一半。人工智能助力降本增效，虚拟试衣间、智能客服、数字人24小时直播等加快应用。快递物流应用大数据规划运力，投入智能分拣和搬运机器人、无人车等设备，提升配送时效，优化消费体验，“双11”物流运行趋稳，当日达、次日达比例大幅提升。

　　点评：新型消费已经渗透到人们日常生活的方方面面，对培养新的消费习惯、挖掘新的消费潜能产生了重要而深远的影响。（顾鸿儒）

　　全国示范步行街再扩容 老街新景绽放消费盛景

　　哈尔滨中央大街“一栋一策”完成了62栋建筑修缮，欧陆风情更加浓郁；石家庄湾里庙增设30个“商业盒子”，新增商业空间5000余平方米，从传统批发市场集聚区转型升级为居民消费打卡地；福州三坊七巷注重保护与发展街区的历史文化精髓，彰显闽都文化独特魅力；合肥淮河路将商业街区改造提升与城市更新工作相结合，实现商业管理、物业管理、城市管理“三管合一”……2023年11月21日，商务部印发通知，将哈尔滨中央大街、石家庄湾里庙、青岛台东、合肥淮河路、宁波老外滩、福州三坊七巷、厦门中山路、昆明南屏等8条步行街确定为第三批“全国示范步行街”。数据显示，8条示范步行街累计引入城市首店162家、旗舰店154家，中华老字号品牌46个，国内国际品牌6300余个，消费者和商户平均满意度均达到90%以上。

　　截至目前，全国示范步行街数量已达19条，大家耳熟能详的北京王府井、上海南京路、西安大唐不夜城、成都宽窄巷子等都位列其中。改造提升后的步行街环境面貌明显改善，品牌集聚度显著提高，业态日益丰富多元，文化底蕴持续彰显，管理和服务更加智慧，消费者和商户满意度不断提升，成为恢复和扩大消费的重要平台。

　　点评：美丽舒适、各具特色的街区风貌让人心旷神怡，沉浸式、体验式的新兴业态和多元消费场景让人跃跃欲试，传承历史文脉、挖掘独特文化内涵增强了人们的文化自信，共商共治共享的管理模式更让人心安。步行街的改造提升让人们多了一个娱乐、休闲的好去处，也让更好满足居民品质化、多样化消费需求落到了实处。（王旭光）

　　中华老字号示范创建实施“有进有出”动态管理

　　2023年，中华老字号发展开启新篇章。2月1日，商务部等5部门印发《中华老字号示范创建管理办法》，部署启动老字号示范创建工作,调整了老字号的评定标准,建立了“有进有出”的动态管理机制。11月底，商务部等5部门公布中华老字号复核结果，55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被要求限期6个月予以整改，继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。12月21日，公示新一批中华老字号拟认定名单共388个品牌。这些品牌平均“年龄”达138岁，最年轻的也超过50岁，其中71.6%拥有各级非遗项目，63.1%拥有可移动文物。

　　新一批公示的中华老字号具有以下特点：一是更加注重历史文化资源的挖掘利用，二是更加聚焦服务百姓日常生活，三是更加强调发挥示范引领作用。下一步，商务部将牢牢把握“守正创新发展”主题，会同相关部门持续出政策、搭平台、办活动，着力推动中华老字号顺应市场机制、不断推陈出新，更好地满足消费需求。同时，不断健全日常管理制度，督促企业依法合规经营、持续健康发展。

　　点评：中华老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，是文化属性和商业属性的完美结合，动态管理将有效发挥老字号对扩内需促消费的引领作用。（何晓曦）

　　文旅流量带来消费需求新变化

　　今年以来，中国文旅消费需求加速释放。数据显示，2023年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。五一假期，全国国内旅游出游2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%。端午假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%。中秋节、国庆节假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%。

　　数据喜人的同时，文旅消费需求也呈现出新变化、新趋势。随着新兴旅游目的地和新鲜游玩方式的不断更新，新消费现象不断涌现，淄博美食、贵州村超、演唱会、特种兵旅游、Citywalk……共同成就了今年火热的旅游消费市场。

　　一方面，此前的顶流旅游目的地的地位依然稳固，如长城、故宫、黄山、九寨沟等目的地，以及西安、洛阳等传统旅游市场。同时，一些相对冷门的旅游目的地也随着网络热度的走高突然爆红，如江门猪脚面、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷等。

　　另一方面，今年以来，演唱会、音乐节如雨后春笋般在各地上演，并带动了当地城市旅游消费快速增长。7月初，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会·海口站在4天里共实现旅游收入9.76亿元。大型音乐节对地方旅游消费的拉动同样明显，5月初落幕的太湖湾音乐节在5天时间里为当地吸引游客超60万人次，旅游收入与2019年同期相比增长了110%。大型体育赛事也成为带动城市旅游的“流量密码”。受杭州第19届亚运会带动，国庆期间，浙江省服务消费订单量与2019年同期相比增长超195%。

　　点评：今年以来，百姓对美好生活的向往在旅游消费方面表现得尤为清晰。休闲游、亲子游、演唱会旅游、打卡影视热门目的地、红色游……在需求更细分、更多元的当下，旅游消费市场一派繁荣，行业也开启了依靠产品创新、服务创新的内生式增长新阶段，为中国经济高质量发展贡献力量。（刘旭颖）

　　一刻钟便民生活圈创新社区消费场景

　　自2021年商务部等11部门公布全国首批城市一刻钟便民生活圈试点名单以来，一刻钟便民圈建设开展得如火如荼。今年7月，商务部等13部门研究制定了《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划(2023—2025)》，全面推进城市一刻钟便民生活圈建设，并于9月初确定了全国第三批城市一刻钟便民生活圈试点地区70个。9月中旬，商务部对30个全国首批城市一刻钟便民生活圈试点地区开展评估工作。

　　于岁末年初开展的“2023全国一刻钟便民生活节”更是广泛调动各类主体参与，推动品质商品、绿色智能家电、家居焕新、餐饮服务、汽车展销、再生资源回收进社区，因地制宜开展社区邻里节、购物节、美食节、团购节等形式多样的便民服务主题活动，通过“百城千圈万企”联动，丰富供给、创新场景、提升体验，进一步便利居民生活。

　　以社区居民为服务对象，服务半径为步行15分钟左右的范围内，“缺什么、补什么”，发展“一店一早”，补齐“一菜一修”，服务“一老一小”，优先配齐基本保障类业态，因地制宜发展品质提升类业态，一圈一策补齐民生短板，营造多元化、多层次消费场景。便民生活圈是保障和改善民生、恢复和扩大消费的重要载体，覆盖服务范围越来越广泛，也让更多的社区居民从中受益。

　　点评：跨过了温饱那道坎，迈过了小康那道线，一刻钟便民生活圈建设由点及面、以面带全，只有“用不到”、没有“找不到”，从“有没有”到“好不好”，切实增强了人民群众的获得感、幸福感、满足感，让百姓逐步走向“向往的生活”。（王旭光）

　　政策活动齐发力 释放家居消费潜能

　　今年7月，商务部会同国家发改委、工信部、住建部、市场监管总局等12部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》，在4方面提出11条政策举措，以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。

　　9月7日，“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”正式启动。根据“2023消费提振年”总体安排，从9月到12月，商务部在全国范围内开展“2023全国家居焕新消费季”活动，激发家居市场活力，释放家居消费潜力。活动突出“大家居”产业联动和消费场景创新，聚焦绿色、智能、适老等升级领域，发挥家居特色产地资源优势，强化家居类展会引领带动作用，广泛动员各方积极参与，统筹城乡，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，更好满足人民美好生活需要。

　　点评：受多重因素影响，家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱。今年上半年，限额以上单位家电、家具零售额同比仅增长1%和3.8%，建材零售额同比下降6.7%。家居消费是居民消费的重要组成部分，涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”，今年9月以来，各地结合当地实际，开展了各具特色的配套活动，效果明显。

　　家居行业应加大绿色、智能、适老家居产品的研发和供应，创新产品，提升服务，切实挖掘存量，拓展增量。政府也应进一步完善政策措施，夯实家居消费的产业基础，打造高质量供给体系，并持续推进促消费活动。（阎 密）

　　前11月社零额超42万亿元 消费市场加速回升

　　今年以来，各级政府大力扩内需促消费，消费市场呈现加快回升态势，供给持续优化、场景不断创新，彰显了中国经济的韧性和活力。2023年1至11月，社会消费品零售总额42.8万亿元，同比增长7.2%，货物进出口38万亿元，同比持平，稳居全球第二大消费市场和全球第一货物贸易大国。2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到83.2%。

　　11月份，商品零售额同比增长8%，增速比10月加快1.5个百分点。升级类商品消费增速加快，限额以上单位通讯器材、汽车、金银珠宝零售额同比分别增长16.8%、14.7%和10.7%，增速比10月分别加快2.2、3.3和0.3个百分点。新能源汽车销量同比增长30%，占新车销量比重达34.5%。

　　点评：中央经济工作会议明确提出，2024年要着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户美好生活，消费在经济发展中扮演着重要的角色。国内消费市场将迎需求重定向后的再次繁荣。（何晓曦）

　　消博会“买全球”“卖全球”平台效应进一步凸显

　　以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第三届中国国际消费品博览会于4月10日—4月15日在海南海口举行。

　　据海南国际经济发展局统计，本届消博会共有来自65个国家和地区的3382个消费精品品牌参展，参展品牌数较第二届增加了19%。其中，国际展区有精品消费品牌2226个，国内展区1156个。进场观众超过32万人次，各类采购商和专业观众数量超5万人，其中包括了来自意大利、法国、德国、日本、韩国、越南、印尼、泰国等35个国家和地区的超过2000名境外采购商到会参与洽谈采购。本届消博会共举办新品发布及展示活动311场，新品数量达1000余件。

　　值得一提的是，两万平方米的消博会国内展区里，全国31个省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团，以及大连、宁波、厦门3个计划单列市组团参展，“高新特优”消费精品集中亮相，让人足不出“展”就能买遍全国。展会期间还举办了主题论坛、新品发布、时装周、采购对接等600余场活动，其中，全球消费论坛举办了47场系列活动，发布消费、旅游零售市场领域行业报告60余篇。

　　点评：第三届消博会向世界再一次展示了中国主动扩大开放、同各国分享发展机遇的满满诚意，也为全球经济发展注入了新的强大动能。消博会作为链接国内外市场“买全球卖全球”的公共服务平台，各项指标逐年递增，日渐向好，彰显和释放了中国市场面向全球走在“最前沿”、实现“大开放”的潜力和信心。汇集国内外展商客商、展示全球消费精品的消博会，是连接国内国际两个市场、两种资源的重要桥梁纽带。引领消费升级趋势的新品、精品、优品借由消博会进入市场，进一步优化了消费供给，丰富了消费选择，助力消费恢复和升级，更好满足广大消费者品质化、多样化的消费需求，与此同时也为各国企业共享中国市场提供了机遇。（阎 密）

　　餐饮消费加速回暖 “中华美食荟”体验中华文化

　　3月23日，由商务部、人社部、文化和旅游部等部门联合主办的2023年“中华美食荟”系列餐饮促消费活动在四川成都启动。作为“消费提振年”的重点专题活动，2023年“中华美食荟”活动贯穿全年，全国各地商务主管部门和全国性行业协会主办了数十场餐饮促消费活动。商务部多措并举完善支持政策，改善消费条件，创新消费场景，支持各地举办特色餐饮促消费活动，进一步释放餐饮消费潜力，带动餐饮业恢复和高质量发展。

　　今年以来，我国餐饮消费呈现加快恢复态势，11月份，餐饮收入5580亿元，同比增长25.8%。1月至11月，全国餐饮收入47485亿元，同比上升19.4%，已经超过了2022年全年收入，预计到今年年底有望突破5万亿元。

　　点评：扩大餐饮消费是增强经济发展内生动力的关键。我国餐饮收入总规模接近5万亿元，具有超大规模餐饮消费市场。我国要充分发挥龙头餐饮企业引领作用，培育餐饮业高质量发展的土壤。（何晓曦）