中国消费市场“新”潮澎湃

10月23日，商务部消费促进司负责人在谈2026年前三季度我国消费市场情况时表示，前三季度“商品+服务”消费并重发展，保持良好增长势头。前三季度，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，增速比1-8月快0.1个百分点。

消费市场的回升向好，离不开政策端、活动端、业态端、主体端等多方协同发力。消费新业态新模式新场景持续上新，品质消费潜力持续释放，为消费市场注入了源源不断的活力。

近日，蔻驰宣布中国内地首家COACH PLAY概念店落地深圳深业上城。门店融合时尚、创意、科技与互动体验，让消费者以更轻松、更有趣的方式感受品牌魅力，在探索与互动中表达真实自我。

据介绍，该门店延续COACH PLAY标志性的空间设计理念，通透开放的玻璃立面、充满律动感的灯光装置、每日傍晚亮起的灯光秀，以及鼓励互动和分享的体验区域，共同构建起一个兼具探索乐趣与社交属性的沉浸式空间。消费者不仅可以在这里选购心仪单品，也可以与朋友相聚、互动分享。

该门店既丰富了蔻驰在中国市场的零售体验，也展现出该品牌持续与年轻消费者建立更深层连接的长期承诺。于蔻驰而言，这里不仅是购物空间，更是汇聚时尚灵感、文化创意与个性表达的平台。

这一布局精准契合当下中国消费市场的特点——消费需求日益丰富多元，消费结构持续优化，从以商品消费为主向商品消费与服务消费并重转变，体验型消费日益受到民众重视。

当前，消费者也更加注重商品和服务的质量，“既要花得值、更要买得对”。这一趋势在零售企业的经营业绩中也得以体现。2026年上半年，周生生集团通过持续推进零售网络结构性优化，资源向优质商圈及高潜力门店倾斜，期内，内地营收达78.67亿港元，同比增长9%。

近期，该集团持续优化重点城市及高端商圈布局，进一步拓展太原、杭州等地零售网络；同时焕新Marco Bicego上海港汇恒隆专门店，并在成都SKP开设该品牌全新精品店。

在周生生集团相关负责人看来，当前消费者购买珠宝的需求日趋多元，已从婚嫁、礼赠等传统场景，延伸至日常佩戴、悦己消费、兴趣表达及高端珠宝等领域。“集团持续完善覆盖不同材质、价格带、客群及生活场景的产品矩阵，以更灵活的产品组合适配消费结构变化。”

品质型消费的增长也让更多跨国企业看到中国市场蕴含的巨大消费潜力。近日，阿联酋蛋白质与饮品生产商Al Ain Farms Group宣布加速旗下骆驼奶品牌Camelait的全球化布局，并将中国视为该品牌增长最快的核心市场之一。

在中国，骆驼奶品类正迎来快速增长。相关行业白皮书显示，中国骆驼奶市场在2019年—2023年间增长超过60%，预计2024年—2030年将继续增长54%。随着消费者日益看重产地可信、品质有保障的特色营养产品，高端骆驼奶正成为快速崛起的新兴细分市场。

据介绍，Camelait的产品已于今年年初在中国上市，依托与浙江恒胜控股有限公司、生和成（苏州）健康科技有限公司的本土合作，形成“阿联酋优质奶源+中国本地化生产”的模式，推出适配中国消费场景的长保质期骆驼奶及相关产品，以快速响应中国市场的消费需求。

“我们的目标不仅是把品牌推向全球市场，更致力于在不同市场建立长期发展的能力。”Al Ain Farms Group首席执行官哈桑·萨菲表示，企业希望将生产布局在更贴近消费者的地方，并与值得信赖的本地伙伴合作，根据不同市场的需求开发适合当地消费者的产品。“这样的模式既能支撑品牌的全球化发展，也能使品牌更好地融入本地市场，持续丰富骆驼奶产品形态和应用场景。”

有关业内人士在接受国际商报记者采访时还提到，当前，我国服务消费、品质型消费需求持续扩大，消费场景日益多元，市场发展空间和潜力巨大。同时，还需关注的是，打造消费新场景应与产品内容和消费方式相结合，不能一味追求场景创新，要通过消费新场景的打造实现“1+1＞2”的效果。此外，要着力加强消费新场景的优质供给，同时还应结合新一代信息技术加强对消费新场景的监管，如此才能提升民众的幸福感和满意度。