首店经济激活城市能级 宜昌加速建设区域消费中心

作为湖北省域副中心城市，宜昌依托多重国家级商贸试点政策赋能，持续做强首店经济、迭代消费场景、优化商业生态，以优质品牌供给创造消费新需求，持续放大鄂西渝东湘西北区域消费辐射力，稳步推进区域性消费中心城市建设，跑出内陆非省会城市消费升级加速度。

场景焕新引爆商圈活力，首店业态重塑消费格局。10月中旬，宜昌国贸大厦“云集里”特色商业街区持续保持高人气，改造升级后的街区融合本土特色风貌与现代商业场景，集聚多元年轻消费业态。该街区共引入28家餐饮品牌，其中首店21家、含16家湖北地市首店，首店占比达75%。街区开业以来，宜昌国贸整体客流增长77.78%，云集里街区营收增幅达47.5%。今年前三季度，宜昌国贸累计落地品牌首店73个，以首店集聚效应盘活存量商业资源，实现传统商圈提质升级。

商场内人潮涌动。（湖北国贸集团供图）

如今商圈消费早已从单一购物转向沉浸式休闲体验。市民和游客的消费体验变化，正是宜昌首店经济转型发展的生动缩影。区别于传统商铺经营模式，宜昌以首店经济为抓手，通过引入新品类、新场景、新服务，补齐城市消费业态短板、丰富优质消费供给，激活存量商业载体价值。作为衡量城市商业承载力、品牌吸引力与综合能级的重要标尺，首店经济已成为宜昌扩大内需、拉动消费、集聚人流商流的核心抓手。

近年来，宜昌依托全国零售业创新提升试点、全国现代商贸流通体系试点、全国“电影+”消费试点等政策优势，持续加大品牌首店招引培育力度，首店集聚规模稳居湖北省市州首位。截至目前，宜昌市累计引进区域首店近400家、知名品牌500余个，有效完善多层次、高品质消费体系。今年1—8月，宜昌市社会消费品零售总额同比增长3.1%，消费市场韧性持续凸显。

首店矩阵多点开花，全域商圈热度持续攀升。国庆假期以来，宜昌各大商圈依托全新首店业态持续引流，消费热度高位运行。伍家岗万达广场全新打造“江屿集”特色街区，入驻32个品牌、含15个宜昌首店，补齐区域特色消费业态。9月底，总面积约3300平方米的盒马鲜生宜昌首店正式开业。门店开业期间，万达广场日销售额同比增长110%、客流同比增长97%，客流表现跻身全国万达门店第一方阵，实现品牌落地、商圈增收、市民受益的多方共赢。

盒马鲜生开业人气高涨。（盒马鲜生供图）

宜昌首店经济布局持续向多赛道延伸，业态覆盖不断拓宽。2025年10月，湖北省地级市首家上海三联书店落户夷陵广场商圈，打造“阅读+餐饮+美妆+购物”复合型文旅消费场景；同年6月，湖北首家京东电器城市旗舰店落地宜昌，搭建20余个智能家电家居实景体验空间，开启沉浸式智慧消费新模式。数据显示，今年以来，宜昌新增品牌旗舰店、各类首店超80家。华润万象天地、万象汇、龙湖天街、小象超市等商业项目已签约落地，山姆会员店、王府井奥莱、大悦城等头部商业品牌持续对接洽谈，城市高端商业承载能力持续扩容，全聚德、祐禾、鲍师傅等品牌相继入驻，消费品牌层级持续跃升。

“首店落地绝非简单的商铺更新，而是城市消费业态的补短板、提品质。”湖北国贸集团总经理晓晓表示，首店经济的持续集聚，重构了宜昌商业消费版图，推动城市消费从“基础保障”向“品质升级”跨越。

城市能级托举品牌信心，非省会城市跑出消费标杆。头部品牌下沉布局宜昌，背后是城市综合实力、消费潜力与区域辐射价值的有力支撑。曾经定位高线布局的烘焙头部品牌好利来，最初仅布局一二线城市，通过宜昌多轮精准对接、实地推介，最终落地宜昌。2024年宜昌首店开业首日销售额达206万元，业绩超越同期开业的深圳门店，让行业重新审视地级消费市场潜力，加速品牌下沉鄂西市场。

国贸大厦负一楼云集里街区人潮涌动。（湖北国贸集团供图）

亮眼的市场表现成为品牌持续深耕的底气。依托强劲的消费购买力，宜昌培育出一批全国、华中、省级销冠门店。2025年，蔻驰、宝姿、MK、纪梵希、雅诗兰黛等多个轻奢、美妆品牌位列全国销售前列，泡泡玛特销量位居华中区域第三，80余个入驻品牌销量稳居湖北前三。今年前三季度，斐乐潮牌销量全国第一，好利来、荷花垄位列湖北第一，多个餐饮、潮牌品牌稳居全省前列。

目前，宜昌国贸集聚首店品牌超300个，为湖北省市州首店数量最多的商业综合体。其中20%为湖北除武汉外区域首店、50%为鄂西渝东区域首店，集聚迪奥、香奈儿、兰蔻等30余个国际一线品牌，构筑起鄂西高端消费核心阵地。今年国庆黄金周，宜昌国贸客流突破36万人次、销售额达7116万元，首店业态贡献超半数消费增量，成为商圈核心增长极。

优质的区域区位与消费市场，让头部品牌持续加码宜昌。作为武汉之外首个落地盒马鲜生的湖北地级市，盒马湖北城市总经理张永表示，宜昌地处鄂西核心，辐射千万级人口城市群，品质消费需求旺盛、体验消费空间广阔，是品牌深耕中部下沉市场的优选节点。同时，盒马门店将依托宜昌本地农业资源，搭建产销对接通道，推动本地特色农产品走出湖北、走向全国，实现“品牌引进来、物产走出去”双向赋能。

立足全域协同发展，宜昌构建“1+8+N”商圈联动发展体系，实现错位布局、互补发展。夷陵广场核心商圈聚焦国际高端消费、品牌首发首秀；中南路、三峡大学商圈主打年轻潮流餐饮、潮玩体验业态；五一广场、伍家岗万达商圈依托交通枢纽与文旅客流，重点布局特色休闲、老字号消费。商圈差异化布局释放集聚效应，今年上半年，宜昌全市11家重点商业综合体实现销售额29.6亿元，同比增长3.3%。

品牌持续择址宜昌，核心源于城市硬核实力支撑。宜昌公铁水空立体交通体系完备，辐射鄂西、渝东、湘西北广阔市场，核心商圈近三成客流来自荆州、荆门、恩施、常德等周边城市，市外客源占比从19%提升至29%。依托持续领跑中西部非省会城市的经济底盘与两大国家级商贸试点政策，宜昌持续优化消费配套、出台扶持政策，为头部品牌落地生根提供坚实保障。京东集团相关负责人刘为表示，落地宜昌是企业布局鄂西市场的重要战略布局，是品牌与城市发展价值的双向契合。

完善全周期培育体系，厚植首店经济发展沃土。引得来、留得住、育得强，是宜昌首店经济持续迭代的核心逻辑。在政策赋能上，宜昌出台专项消费扶持政策，对首店入驻、品牌首发首秀活动予以专项支持。累计举办品牌首发、首店首秀活动近百场次，通过有奖发票、以旧换新、消费券投放等举措，累计投入各类惠民资金超7亿元，撬动首店销售额近17亿元、带动全域消费超百亿元，实现政策精准赋能、杠杆撬动增效。

在服务保障上，宜昌建立多部门协同帮办机制，压缩项目审批、装修、落地全流程周期，打造宜昌速度标杆。京东电器湖北首店实现1月签约、6月开业，全程仅5个月；上海三联书店宜昌店38天完成装修落地，开业后销量位居全国同类门店前列，成为行业标杆。

在载体升级上，宜昌坚持“筑巢引凤”，持续推动存量商业场景化、特色化转型，将峡江文化、巴楚元素融入商圈设计，推动商业物业从“租赁型”向“场景体验型”转型。新建商业项目提前预留优质核心铺位，精准对接头部品牌需求。同时推行商圈品牌动态管理、末位淘汰机制，优质资源持续向头部、首店、特色品牌倾斜，形成优进优出的良性循环，带动祐禾、鲍师傅、泸溪河等一众一线商圈品牌相继入驻。

在内外协同上，宜昌坚持“引育并举”，在引进外来头部首店的同时，深耕培育安琪、稻花香、雅斯、北山等本土龙头品牌，扶持鲁包包、聚翁、宜品川等新锐本土业态。外来品牌与本土业态同台竞争、融合发展，持续将短期打卡流量转化为长期稳定消费留量，推动首店经济从“数量增长”迈向“质量提升”。

立足政策导向，推动首店经济向首发经济进阶。依托“十五五”扩大消费规划部署及全国零售业创新提升试点使命，宜昌持续优化首发经济发展体系，推动首店品牌向区域总部、总店能级升级，通过一店一策改造、数字化赋能，持续丰富新型消费场景。

当前，宜昌首店经济发展逻辑已从“增量拓店”转向“提质增效”，商圈建设聚焦复合型、体验式、场景化升级，打造城市商业“微度假目的地”，融合购物、社交、文旅、休闲多元功能，深度植入本土文化底蕴。同时推动商圈商街与夜间经济、文旅消费深度融合，打造三峡民俗演艺城、《宜昌夜宴》沉浸式餐秀等特色夜间消费IP，构建全时段、沉浸式消费新场景，激活夜间消费新动能。

首店落子峡江，活力赋能全城。从集聚品牌首店到培育首发生态，从盘活商圈存量到激活消费增量，宜昌以首店经济为突破口，持续完善现代商贸流通体系、升级城市商业能级、放大区域辐射优势。未来，宜昌将持续深耕新型消费、迭代商业场景、优化营商服务，持续做强区域消费核心引擎，加快建设辐射鄂西南、联动渝湘的区域性消费中心城市。