昆明：以商圈文化激活消费新引擎

　　文化是商圈的灵魂，消费是城市的活力。近年来，昆明市商务局立足区域文化特色与消费升级需求，以商圈文化建设为核心抓手，联动官渡古镇、公园1903等重点商圈，推动文化与商业深度融合，构建起特色鲜明、活力充沛的消费生态。

　　深挖文化底蕴 打造特色商圈IP

　　文化是商圈的核心竞争力，昆明市商务局坚持“文化铸魂、商业赋能”理念，引导各商圈深挖在地文化基因，实现错位发展。

　　官渡古镇立足千年文脉，在运营方推动下以非遗传承为突破口，联动高校实现非遗活态传承，清明假期举办民俗巡游，三天接待游客超20万人次，用文化点燃消费活力。昆明市官渡区国欣置业有限公司副总经理、官渡古镇景区负责人蔺如锦表示：“我们立足古镇文脉，以‘非遗活化、文旅惠民’为核心，推动传统文化与消费场景融合，实现文化根脉与市场活力双向提升。”

　　公园1903以滇越铁路历史为脉络，由法国知名建筑师操刀设计，复刻全球首座1:1水晶凯旋门、福音礼堂等标志性建筑，被誉为“滇池畔最美一公里”。冠江商业集团总裁、公园1903项目总经理姚晓凤表示：“我们以文化为纽带，将法式浪漫与本土文化、时尚潮流结合，打造多元化消费场景，让商圈成为消费与文化体验高地。”作为国家级夜间文旅消费聚集区，该商圈每年举办各类活动200余场，融合传统与时尚元素，年接待游客超2500万人次，年销售额突破20亿元，更引入昆明当代美术馆（CGK），举办二十余场国际艺术展览，联动中央美院及多国领事馆，推动艺术交流与商业引流双向赋能。

　　创新消费场景 丰富商业体验维度

　　顺应消费升级趋势，昆明市商务局引导商圈向“沉浸式体验”转型，挖掘消费新潜力。

　　官渡古镇创新推出亲子剧、春日文旅等活动，联动美团实现线上线下引流，同步举办药膳创新大赛及主题市集，培育健康消费热点。蔺如锦补充道：“我们打造多元场景，让游客在体验文化的同时，带动消费升级，实现文化与商业价值双赢。”

　　公园1903布局餐饮、零售、艺术、亲子游乐等八大业态，构建一站式文旅消费矩阵。引入云南最大小米人车家全生态体验店，总面积1600㎡，打造“全国最美小米之家”，创新结合法式城堡空间，实现消费者-产品生态-体验空间交互，开业时小米集团高级副总裁出席，彰显其品牌高端化标杆地位。姚晓凤在采访中强调：“我们聚焦消费升级，以‘商业+艺术+科技’模式优化业态，提升消费黏性。”此外，商圈打造的“香街·洛林道”复刻香榭丽舍大道风貌，成为网红打卡地，进一步扩大客流吸引力。

　　强化联动赋能 构建协同发展生态

　　昆明市商务局主动牵头搭建联动平台，推动政企、校企、文旅多方协同，打通资源、人才、市场壁垒，形成“以文兴商、以商促产、以产聚人”的良性循环。

　　由昆明市卫生健康委主办，昆明市中医医院、官渡区人民政府、昆明市餐饮与美食行业协会、云南春城健康产业发展有限公司承办，市总工会、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市市场监督管理局协办的首届云南药膳创新大赛近日在官渡古镇成功举办。本次赛事通过吸引优质企业、非遗传承人参与，以赛事为载体挖掘云药膳特色品牌，推动药食同源资源市场化转化，助力绿色食品与大健康产业高质量发展。官渡古镇运营方与地方政府密切配合，优化景区服务、完善配套设施，清明假期期间增派引导人员、加强保洁频次，保障客流有序；公园1903在冠江集团的运营下，与多国领事馆、艺术院校建立合作，举办国际艺术展览，推动文化交流与商业引流双向赋能。

　　为深度挖掘官渡古镇的人文优势，官渡古镇深化与昆明城市学院的合作，组织非遗导师走进校园开展宣讲，推动文化育人与非遗传承有机结合；接待越南青年“理想之光”研学营，通过扎染、乌铜走银等非遗体验，搭建中外青年文化交流桥梁，提升商圈国际影响力。

　　昆明市商务局党组成员、副局长李永林表示，下一步将持续以商圈文化建设为抓手，深化文旅商体康融合发展，支持重点商圈培育特色IP、创新消费场景、提升服务品质，推动更多商圈走上“文化+商业+体验”的发展之路。未来，昆明将持续激活商圈文化活力，推动文化软实力转化为消费硬动力，全力打造国际知名、国内一流的消费目的地，为区域经济高质量发展注入新动能。